短视频营销干什么的-快手刘峰：短视频营销的本质是把好故事讲给需要的人

短视频营销干什么的-快手刘峰：短视频营销的本质是把好故事讲给需要的人

9月3日，2022年大中华区艾菲奖终审在北京快手总部落下帷幕。 110余位由品牌商、经纪公司、媒体高管组成的“评审委员会”通过线上线下相结合的方式参与案例评审短视频营销干什么的，评选出中国市场年度有效作品。

活动现场，快手高级副总裁、商业化业务负责人刘峰以“跳入人海，深度连接”为主题发表了精彩演讲。 刘峰表示，短视频+直播是人类信息交流媒体的新形式，能够给各行各业带来新的飞跃，将会在更大范围内产生更广泛的影响。 快手将持续完善算法建设和用户体验，高效连接用户和品牌，帮助品牌把好故事讲给更多有需要的用户，帮助品牌打造短视频+直播时代的营销新家。

近十亿人、小时、数万亿，

短视频跑出了中国速度

从萌芽到爆发式增长，年轻的中国短视频行业呈现出优美的增长曲线。 第50次《中国互联网发展统计报告》显示，截至2022年6月，我国短视频用户规模已突破9.62亿，用户规模增长最为明显。 据全拓统计，短视频领域市场规模从2022年的55.3亿元飙升至2021年的2916.4亿元，预计2022年短视频市场将达到3768.2亿元。

刘峰表示，自2022年加入快手以来，他见证了行业的快速发展。 面对“每天几个小时从0到近10亿人次”的行业和“从0到三年两三年达到万亿交易量”的行业，常常有一种感叹短视频营销干什么的-快手刘峰：短视频营销的本质是把好故事讲给需要的人，那就是，行业发展“太快了！”

为什么是短视频+直播？ 原因在于，短视频+直播这种人类信息交流的媒介正在不断演化，释放出巨大生产力，成为新一代信息基础设施。 与传统图文时代不同，视频传播内容集中、表现力强，契合碎片化的观看习惯，传递更丰富的信息。 随着5G网络的普及和算法的不断迭代，短视频承载的内容也将更加丰富，并在更大范围内产生更广泛的影响。

快手形成庞大的社交网络

得益于短视频在国内的快速发展，快手也在不断进化，从一个专注于短视频+直播的社区，发展成为一个更加综合的平台。 快手2022年第二季度财报显示，在互联网整体进入增速放缓周期的情况下，快手依然保持强劲增长势头，日活跃用户规模达3.47亿。 另一方面，快手始终坚持以“包容”价值观为导向的初心，给予每一个普通人平等的发声机会，不断改善社区氛围，互惠互利200亿。 “200亿对”互相关意味着快手上有200亿对用户相互关注，这表明了社交关系链的规模、密度和深度。

用户覆盖面广、社区粘性强、匹配效率高，快手已经形成了庞大的社交链接网络。 “我们相信，人与人之间的深刻互动能够影响生态的可持续健康。” 刘枫说道。

长期以来，快手坚持将流量分发给更多中腰创作者，让更多人深度连接。 快手也一直在努力增加创作者的收入。 据统计，快手连续三年每年帮助2000万创作者获得收入。 过去六个月，快手创作者总收入同比增长25.3%。 为了培养更多优秀的创作者，快手还在近期的光合大会上宣布了一系列丰厚的扶持计划，确保创作者能够在平台上赚钱。

用户与品牌之间的深度连接，

激活原有管理系统

随着用户注意力的转移，品牌的营销预算也在向短视频和直播迁移。 《2022中国数字营销趋势报告》显示，短视频是目前最受广告主欢迎的媒体形式。 近70%的广告主表示，短视频将成为广告投放的重点平台。

谈及对短视频营销的理解，刘峰表示，其本质是把好故事讲给需要的人，与用户建立更深层次的联系，激活从流量到业务的“原生”操作系统。

“当每个品牌都有一个好故事时，我们如何才能找到有需要的人呢？” 刘峰将快手APP的搜索框、发现页、关注页对比了用户需求的不同状态。 搜索需要巨大的算法能力，解决的是用户的主动需求——我想知道； 发现页面通过平台的算法分析用户行为，向用户推荐合适的内容，拓宽信息的边界，解决“我可能喜欢”的问题，保证信息的高效分发。 相应地，快手特色的双栏目结构将选择权还给了用户，沉淀了稳定的私域流量。 用户点击封面，浏览内容，解决了我知道的问题。 从机器学习的角度来看，这三种产品形态对应着完全不同的算法和优势。 快手可以同时满足用户的三个需求，帮助大家找到自己真正想听的故事。 刘峰强调，快手的算法让更多人进行深度连接和互动，同时注重用户体验，保证整个生态系统的健康和可持续发展。

事实上，短视频已经成为品牌营销的必备。 2022年，快手营销平台将升级为磁力引擎，不断提升流量效率，完善产品矩阵，帮助品牌解决“从流量到销售、从品牌到运营”的全链条营销问题。 截至2022年第二季度，快手广告主数量同比增长超过90%，电商GMV突破1912亿元。 从流量到销售，从品牌到运营，新世纪商业为品牌提供由浅入深的全链条营销赋能，覆盖品牌主要营销场景，形成公域有广度、私域有粘性的生态，闭环业务域系统短视频营销干什么的，带来更极致的体验。 无论是国际顶级品牌，还是国潮品牌、传统国货品牌、新消费品牌、快手品牌，都可以在这里开展营销和业务，把快手作为品牌营销的新家。

“我希望在人类信息交流媒介不断发展的行业中，让亿万人民在人海中深度连接，体验新市场的烟火气，帮助每一个品牌发现并想听到好的内容。通过好的产品和流量机制来讲述品牌故事。人。” 刘峰表示，未来会花更多时间与品牌建立联系，深入沟通，尽力解决痛点，期待与更多品牌携手，在展会上创造优秀的商业案例。即将到来的双十一、世界杯等营销节点。

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