短视频营销成功的案例-平台、流量、内容多维干货分享，艾菲短视频营销ROADSHOW成功举办

短视频营销成功的案例-平台、流量、内容多维干货分享，艾菲短视频营销ROADSHOW成功举办

6月7日，2021大中华区艾菲奖短视频营销盛典成功举办。 活动现场座无虚席，近160家行业合作伙伴参与。 以周一营销行业全体周会为例，可见短视频营销的火爆程度。 其中，2/3的观众来自报名单位，甚至有来自杭州的团队专程到现场聆听短视频营销赛道报名规则、品类定义等大赛报名“要点”。以便报名比赛时能够更加准确地进攻。

同时，艾菲邀请了来自快手、传立中国、文明广告、竞立媒体等的资深从业者短视频营销成功的案例2020，从不同角度分享了对效果的思考和实践经验。 现场干货整理，向下滚动查看！

主题演讲：《艾菲奖推动品牌商业价值增长》

徐浩宇，艾菲大中华区总裁兼艾菲全球高级副总裁

艾菲大中华区总裁、艾菲全球高级副总裁徐浩宇在致辞中表示：“短视频营销赛道是2022年艾菲大中华区五个战略赛道中参赛和参赛数量最多的品类，也是唯一一首荣获金银铜奖的赛道，艾菲与快手致力于探索短视频领域的创新玩法，赋能品牌商业价值增长，引领行业未来！”

快手磁力引擎从品牌布局和营销生态入手，向参会者系统、详细地介绍了快手，同时也从平台的角度分享了行业见解。

主题演讲：“向阳而生，成长前行”快手品牌营销思考

胡岩 快手磁力引擎销售副总裁

快手磁力引擎销售副总裁胡岩：“2022年快手正在创造品牌多元化增长的可能性，我们希望邀请更多品牌参与艾菲短视频营销大奖短视频营销成功的案例-平台、流量、内容多维干货分享，艾菲短视频营销ROADSHOW成功举办，取得更多突破。”

主题演讲：“多元增长的品牌营销新生态”

戴嘉礼 快手磁力发动机国家规划总监

快手磁力引擎全国策划总监戴家利：“短视频营销行业的三大红利（新品牌红利、新用户触达红利、平台新场景红利）孵化了不同的营销方式。快手依靠自己的私领域孵化能力和平台特色，我们将与广告主一起探索多种玩法，打造引领行业前进的新舞台。”

主题演讲结束后，艾菲邀请两位资深从业者带来不同维度的行业洞察，启发与会者对流量和内容“速度”的思考。

行业洞察：“从“流量”到“留存””

惠丹，竞立媒体北京办公室董事总经理

竞立媒体北京办公室董事总经理惠丹分享了短视频营销行业的整合数据和真实案例：“短视频流量的背后是消费者，媒体策划的核心目标是把正确的信息传递到合适的人，流量就是在合适的平台上找到合适的人。”

行业洞察：《快时代的慢IP十年》

谢建文 文明广告创始人

文明广告创始人谢建文分享了百事可乐经典品牌营销IP“把音乐带回家”的幕后故事和经验，从收获和挑战中寻找内容留存的关键点。 他指出：“IP迭代的变化与变化：大愿景、好故事、新方法！成功的经验可以分享，但不能复制。营销人要做的就是突破自我短视频营销成功的案例2020，创造价值。”

目前，艾菲奖大中华区案例征集已进入第三轮，距离征集截止还有一个月的时间。 机构、平台、品牌团队都在积极备战，同时也提出了很多关于投稿的问题。

竞赛指南：如何赢得艾菲奖？ ”

在参赛指导环节，大中华区艾菲奖品牌营销副总裁谢克现场拆解参赛作品细节，帮助参赛单位充分理解品类评选逻辑以及如何写出相关度高的参赛作品形式。 同时，通过对前两轮案例共性问题的系统梳理和解决方案的分享，获得了参与单位“教材版讲解”的反馈。

艾菲大中华区品牌营销副总裁谢克

除了艾菲大中华区的官方解读外，艾菲大中华区还邀请了资深评委，从评委的角度，从策略和创意的角度，带来参赛表格填写的建议。 参赛者除了充分理解了评委的关注点外，还获得了更加逻辑有效的思维指导，为今后的案例写作提供了新的思路。

评委的见解：报名表写作逻辑

张宁 传立中国首席客户官

传立中国首席客户官张宁从自己的入职经历和参与审核的角度分享了撰写入职表的要点。 评委们注意了。 结果数据必须与目标相关，并且结果应该与目标相呼应。 在创意呈现上，需要找到对应IP中最核心的点，并与品牌结合起来。”

评委见解：“艾菲四大支柱”填写要点

创始人陈胜雄

创始人陈胜雄对获奖案例报告形式进行了优化演示，总结了写作要点：背景要简单； 挑战应该是性感的； 洞察力应该具有启发性； 创造力应该被扭曲； 所有内容应简洁、有意义； 包装要讲究技巧，找到最震撼的结果来扭转目标。