创意短视频营销-中国酒企必须重视短视频营销

创意短视频营销-中国酒企必须重视短视频营销

关键不是最早，而是在最合适的时间进入——铭文

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概述

2022年至今，中国视频内容快速发展，技术、理念、内容等方面都进行了新的升级。 由于视频已经占据了大量的用户时间，对于品牌来说，抢占强势资源，占领短视频营销高地，用更加创新、多元、智能的方式与目标受众进行沟通，挖掘短视频的潜力和张力。短视频营销是企业保持增长的重要策略。 对于中国酒企来说，库存挤压市场、消费碎片化等不利情况下，视频成为很多企业实现品牌传播、信息获取、客户互动、产品消费引导的重要工具和手段！

创意短视频的定义：我们将葡萄酒创意短视频定义为聚焦中国葡萄酒品类、展现品牌魅力、体现企业实力、满足消费者求知好奇心、构建历史文化、产品品质和消费者价值的视频内容。 。

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创意短视频对于葡萄酒企业来说有以下功能：

1、信息时代的广告传播：

消费者在哪里，品牌就在哪里。 这是营销行业不变的法则！ 随着用户注意力的不断结构转移，短视频正在占据越来越多的用户时间，这也让短视频平台成为广告主不可忽​​视的营销阵地，短视频成为营销的必然选择。

对于葡萄酒企业来说，传统的大型户外传播仍然有效，但只是为了树立企业品牌的高层形象，增加舆论市场制高点的曝光度。 真正的消费者沟通必须围绕基于视频内容的新媒体工具展开。 从企业IP形象、品牌曝光、产品话题、重点营销活动推广等方面嫁接短视频内容，实现高效传播和人群渗透，引爆话题，提升品牌影响力！

2、社交营销中的裂变工具：

社区的关键是裂变，裂变的关键是信息的分享和推荐，以及群友的自发推广和口碑传播。 从这个角度来说，视频可以说是内容最好的载体。 视频是一种接受的形式。 实时性、内容定制化、及时分享、多元互动等特点决定了创意短视频是群友之间最直接有效的链接载体。

通过视频的制作，特别是对于一些区域性的酒类企业来说，可以为企业、经销商、消费者等多个层面输出大量的创意短视频。 这是拉近与顾客关系的一种非常有效的方式，也增强了产品消费的粘性。 提高服务保费的重要途径。

3.视频可以建立强大的关系链：

创意短视频的重要内容是IP路线。 视频个性特征或个性对于用户粘性非常重要，客户会因此而产生依赖和信任。

对于酒类短视频来说，大众一方面需要娱乐内容来调节生活，同时也需要实用内容来帮助他们提高生活质量或满足对知识的渴求。 中国酒是社会生产生活中重要的民用产品，无论是品牌历史、产品品质、还是饮酒文化都具有很强的故事属性，而这些内容的视频创作都可以用来完成消费的打开和运作链。 另一方面，是通过线上多种营销形式协同发力，与用户立体化沟通，线下充分探索品牌融合形式，让品牌深入人心，再通过线上线下主题活动，实现立体多维沟通。 与最多的用户一起玩，达到产品与效果的统一。

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酒类创意短视频的实践

短视频和其他内容形式一样，正在经历从流量竞争转向内容价值竞争的阶段。 幕后是创作者与内容、粉丝、平台之间的“平衡战”：内容制作能力决定创作者的可持续发展，平台的维护和支持决定创作者的变现路径，粉丝是创作者成为创作者的重要因素。

首先，对于葡萄酒行业来说，创造者可以是企业、商家，甚至是消费者。 企业贡献品牌、产品、流程相关的专业知识，并整合其他内容，完成视频创作的素材选择。 ，使内容输出多元化、持续化，可分为行业专栏、社会热点、重大事件等。

平台的维护是公司工作的重要组成部分。 不同平台的内容发布、粉丝互动、内容推广是酒创意短视频运营的关键。 从葡萄酒行业来看，目前它是一个新兴的、新兴的行业。 在一个爆发式增长的行业中，短视频行业迫切需要标杆性的赛事和奖项来建立清晰的行业标准。 一些有文化、有历史、有品质品牌理念的优秀酒企完全可以依靠短视频打造标杆营销产品，占领短视频营销高地，实现弯道超车！

很多时候，对标本身就是一种成功！ （想想茅台镇的丽都体验式营销和圆明酒业）

就行业短视频创作而言，具有实用性和学习价值的内容也比娱乐内容拥有更大的市场空间。 有价值的内容意味着准确性和专业性。 大量的有价值的内容不仅可以提升品牌的可信度创意短视频营销-中国酒企必须重视短视频营销，为内容带来流量，还能让在有价值的内容环境中培养的用户更加忠诚。

由于中国酒是一个易于创建的垂直专业账号创意短视频营销，只有垂直且成熟的品类才能支撑泛知识内容体系的构建，专业内容品类的价值也进一步扩大了美拍的差异化优势。

对于酒类品牌营销来说，由于其专业性（酒庄专门酿酒），酿酒、饮用的实用价值和学习价值的通用知识内容更加精准、专业、垂直，营销效率也更高。 借助后端数据分析可以实现精准的客户画像和信息推送，让用户有“获得感”和“惊喜感”，在用户与用户之间形成“创造-模仿-创造”的良性互动循环。短视频内容。

一句话概括就是：由于酒类行业的品类属性，酒类创意短视频的目标是“以内容为核心，积累用户关系”，从而帮助提升企业品牌影响力和销量。

最后，毫无疑问，短视频已经成为公众最重要的信息来源之一。 短视频创作者和消费者也在探索内容中自我价值的物质和精神反馈。 对于中国葡萄酒行业来说创意短视频营销，抢占短视频等于开辟了一条新的营销价值链，对于那些真正热爱行业、立足于为消费者美好生活提供优质产品的葡萄酒企业来说，短视频不是可用的，也是时代的选择！

文/蔡雪飞