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电影短视频营销方式有哪些种类-电影依靠短视频营销引导注意力，或许是把双刃剑
短视频营销铺天盖地电影短视频营销方式有哪些种类，你会被“刷”进影院吗？ 时长：08:00 来源：电影网
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短视频营销铺天盖地，你会被“刷”进影院吗？
时长：08:00 建议在WIFI下打开
1905电影网专题 近年来，各大短视频平台异军突起，成为人们休闲娱乐的主要场所。
电影这一古老的艺术形式和娱乐活动也在与时俱进。 2022年，一部黎巴嫩小众文艺电影《何以回家》在短视频平台上闯入人们的关注。 这部电影本身没有大明星，也不是大制作，但也在同期大片《复仇者联盟4：终局之战》的光环下获得了超过3亿的票房。 或许受益于边际效应，但在众多同期电影中，《什么是家》的入选，还是得益于短视频营销的加持效应。
《为何回家》将于2022年在中国内地上映
本期节目主持人姜小寒提到：“当时业界认为，短视频的推广对这部电影的票房起到了推波助澜的作用。”
此后，越来越多的电影制片人开始关注中短视频的推广和营销方式，并在各大短视频平台持续发力。 短视频营销是大势所趋吗？ 短视频推广真的能影响电影票房吗？ 做客《今日影评》节目的娱乐管理工作室主编张岩则似乎有不同的看法。
“在我看来，它不能影响电影的票房。我同意你刚才说的半句话，这意味着在当前的电影营销中，短视频平台已经是不可忽视的一个，或者说是必须的——已击中。法。”
在这个万物皆可滚的时代电影短视频营销方式有哪些种类，电影制片人似乎也有意识地“滚”了自己。 “这意味着大家肯定会去短视频做电影营销，但至于短视频平台能否帮助电影票房得到其相应的数字，其实是另一回事了。”
当孩子不报辅导班的时候，家长们不着急，但是当孩子报了辅导班的时候，其他家长就坐不住了。 家长关心的是孩子的成绩，而电影人关心的是电影的票房“表现”。 所以一旦一部电影享受到了短视频营销的红利，后续电影也将开始铺天盖地的短视频营销。
对于很多电影人的短视频营销内向，张岩认为，“我相信有一些电影是适合短视频平台土壤的，但你在2022年举的那部（《为何回家》）就是一个案例……，不能得出绝对的结论，也就是说所有电影的票房都受到短视频平台营销的影响。” 她以2021年春节档电影为例。
“像《人潮汹涌》这样的电影，在短视频中我们看到它做了很大的宣传，首先他把刘德华这样的超级巨星请到了抖音，然后做了很多短视频。创意的一些伏笔但并没有影响它的票房，所以它的票房数字呈现出非常好的上升趋势。”
电影《人潮汹涌》截至目前在抖音累计获得1777.0w点赞。 其中，电影中肖央与女友给前女友钱的片段获赞最多。 它有71.8w个赞，但也有一些人因为对这个片段产生共情而指点，而这些人并没有转化为电影观众。 “我们可以看到，在拍摄的第一天，它并没有说它就到了头。”
“那他最后是怎么拿下7.7亿多票房的呢？不是因为抖音这样的宣传，而是因为导演在微博上做了一贯的事情，比如号召拍摄、口碑相传”做了这样的事情之后，大家逐渐发现，这部电影并不是一部小众片，也不是一部质量差的片，而是大家都觉得不错，然后走进了电影院。
同时，张岩还提到了短视频平台上另一部电影宣传的“反面教材”。 ”大家经常提起的一个案例就是《地球最后的夜晚》，我个人觉得它的质量非常好，而且是一部非常好看的文艺片。当时我在抖音上做了一个视频，叫贺岁片一吻就是这样一个经典的营销例子。”
一开始大家看这部电影的时候，普遍认为它的票房不会很高，这也是由电影的观众群体决定的。 然而，《新年之吻》营销后，影片首日票房表现非常好，但在第一批观众观影出来后，影片票房和口碑双双暴跌。第二天。
“对于普通观众来说电影短视频营销方式有哪些种类-电影依靠短视频营销引导注意力，或许是把双刃剑，他们对文艺片的接受度是不一样的。尤其是当时的跨年之吻，只能说这个卖点符合短视频平台用户的一个习惯，与他们的兴趣相关。”很匹配。当他们看到这个东西的时候，他们会觉得这个好像很吸引我，但问题是这和电影本身不符。所以，当你看这个电影的时候，它和你的完全不一样。同样的，如果你愤怒地给一个很低的分数，那么这对电影本身就是一种伤害，对电影导演本身也是一种伤害。
《地球最后的夜晚》，2022
“包括像当时的毕赣，我记得他当时就说过，他说我相信这部电影能够找到它的观众，也许多少年后它的观众会是。但问题是这个观众已经进入了给一个非常差的分数，留下一个非常差的评论，而这些评论是不会被删除的，这对电影本身造成了非常非常大的伤害。”
《红狐学者》，2022
讲完了这几个例子，我也想给电影人提一个小建议：短视频平台的流量固然引人注目，但一定要利用得当。 如果没有为自己的电影找到合适的推广方式，最终也会伤人伤己。
