短视频营销内容包括-新媒体推广的主要内容（五个核心内容）

短视频营销内容包括-新媒体推广的主要内容（五个核心内容）

简介：互动内容和全网传播是新媒体推广的两大重点。 内容制作的质量越来越高，广告传播也越来越接近交易。

世界大势势不可挡。 当大浪冲走沙子时，沉子就变成了金子。

2022年是一个微妙的转折点。 房地产如此，媒体更是如此。

当移动互联网和智能终端无缝融入日常生活时，用户的阅读时间突然被抢走。

曾经强大的营销和促销工具已经失去了准确性。

媒体的三大支柱（户外、报纸和短信）已不复存在。

那么，当媒体传播环境发生变化时，我们应该如何应对？ 新媒体推广的正确启动方式是什么？

笔者苦练数年，吐血整理，分享一些有用的信息。 也希望能够治愈房产策划同仁的焦虑。

当世界发生变化时，事情也会发生变化，当事情发生变化时，请做好应对变化的准备。

1、移动互联网时代的人、物、地

消费者注意力的转变是媒体变革的根本驱动力。

笔者首先用一个简单的空间来分析新媒体的特征。 运用“人、物、地”的概念——

人：用户

商品：内容和产品

领域：媒体和交易场景

1）用户：8090名网民，群体多元化

中国网民最新数据突破9亿。

4G的商用、智能设备的普及以及微信、短视频等应用大大降低了互联网门槛。

8090成为网民主力军的同时短视频营销内容包括，也极大激活了老年人、未成年人等非主流消费群体。

相应地，每一个互联网产品的社交化特征也越来越明显。

随着AI技术的进步和海量大数据的积累，互联网无限贴近消费者成为可能。

2）内容和产品：竖屏时代，选择性主动接收

一方面，移动互联网迅速降低了内容制作的门槛。 海量的信息覆盖，人们获取信息的成本几乎为零。

另一方面，人们的生活节奏不断加快，注意力更加分散，价值观也趋于多元化。 这个消息只热了3天。

用户随时在线，从被动接收转变为主动选择，关注自己感兴趣的内容。

如何让消费者在碎片化时间主动选择你，内容为王。 不仅要新颖短视频营销内容包括-新媒体推广的主要内容（五个核心内容），还要脱颖而出，最好能让用户尖叫。

消费者不再满足于产品本身，而是更关心其背后的新内容（这是大多数网红产品背后的逻辑）。

3）媒体和交易场景：碎片化、场景线上化

媒体以碎片形式存在并且是分散的。 强势媒体想要一举抓住所有用户已经不现实了。

广告主的营销行为只能依靠全网络、全渠道覆盖，同时利用大数据让广告投放更加精准。

投放媒体广告的权力正在分散并直接移交给广告商。 广告形式灵活多样，数据和成本更可控。

绝大多数商品交易已经被互联网改造，在网上完成。 消费场景也成为产品打造的重要组成部分。

互联网世界与现实世界越来越融合。

2.内容：门槛无限降低，大家自媒体

随着内容创作门槛的降低和信息发布渠道的畅通，每个人都可以在网上发布信息。

正是因为信息过多，对传播渠道的要求更高，对内容质量的要求更高。

我们所说的内容主要分为三种类型：文字、图片和视频。

1）文字：文字若不震撼，就会无穷无尽。

网络“谁都能写”的时代已经过去，“谁能写得更好”的时代已经到来。

时间被碎片化，注意力被稀释。 大段落的文本阅读起来会变成一场噩梦。

海报文案应简短明了。 一眼望去，可能会勾引人的眼睛，也可能会直击人心。

房地产营销首先要保证能够产出大众能够接受的内容，而不是玩纯粹的文字游戏，杜绝空洞的文案。 它应该有嚼劲，值得思考。

这也正是开发商入驻新城市时，首先要精心策划文案，赢得城市文化共鸣的原因。 泰禾院子以福州“三坊七巷”作为城市名片，让市民亲切、自豪，同时提升项目品质。

好的文案已经成为网红产品的一部分，比如江小白、卫龙热条、，还有小林漫画等网络风格的作品。

好的文案能够抓住人心，实现低成本的传播。 诗歌的碎片化语言在移动互联网时代重新回到了C位。

2）图：仍手持琵琶，半遮脸

为什么一些地产创意公司在新媒体营销上沉沦？

以前的广告画面都是精心制作、有意义的短视频营销内容包括，用户愿意花时间去琢磨。

然而碎片化阅读时代，顾客的时间成本非常高，图片成为快速消费品。 制作越来越多，宣传稿、热门稿、节气稿、倒计时稿、鸡血稿……但生命力却很短暂。

因此，营销需要更直观的画面。 简单却不简单，粗犷却不粗糙。

下面这组手稿形成了鲜明的对比。 又强调生活在“中心城市”，两个时代的画面在质感、意境、尺寸上都完全不同。

作为画面创新，连环漫画格式的推出，让智能手机的滑屏功能得以发挥，大大拓展了画面表现的空间。 （推荐公众号“gq实验室”，文章10万+）

房地产营销仍然需要创意公司、优质内容提供商。 只是图片的表达方式更加网络化。 对图片输出速度和质量的要求更高。 看图时代，颜值是关键。

（同样是落地页，哪个文案更让你印象深刻？高低分明）

3）视频制作：浩峰凭借实力一飞冲天

当文字和图片已经不能满足营销表现形式的创新时，短视频成为了新的媒体风口。

抖音和快手让视频内容成为热门内容。

与文案和图片相比，短视频对专业内容的要求并没有那么高。 短视频更注重内容的独特性，剪辑工具傻瓜化，流量支撑也强。

此时，年轻的中介经纪人已经占据了领先地位。 一个不起眼的经纪人，网上可能有数万粉丝。 一个短视频获得数万点赞。

视频观看次数最多的是公众号“小爱叔叔”，人物设定“不愧是豪宅”，内容精良，115天在b站俘获100万粉丝。

移动互联网时代，更多普通人可以在自媒体平台上表达自己，也可以通过创作和运营来实现。

互联网内容生态日益繁荣； 新媒体的竞争越来越激烈。

3.沟通：高效透明，贴近交易方

在高质量内容的前提下，要取得更好的传播效果，就要依靠传播渠道。

1）媒体选择：构建自媒体矩阵

门户网站千篇一律的新闻推荐模式已经被时代抛弃。

像今日头条这样的信息发布平台拥有成千上万的人和面孔。 他们不生产内容，但拥有更多忠实用户。

以前，如果我们想在网上发布一条信息，我们必须自己写，然后请媒体帮忙发布。 网络媒体可能会在当天发出，但纸质媒体则需要相隔几天发出，失去了时效性。

微信公众号、今日头条等自媒体的推出，大大提高了企业发布信息的效率。

建立免费、快捷的自媒体矩阵已成为企业传播趋势。 从最初的“双味一术”，演变为百花齐放。 一篇内容可以在几十个自媒体平台上发布。

2）广告投放：快速高效，更贴近交易

曾几何时，我们推出南方都市报、搜房网等媒体时，需要提前几周锁定档期。 每周五，南都版面直接宣传周末犯罪现场探访，于是明星欢呼，潮水高涨。

说到效果评估，简直就是天方夜谭。 媒体不会承诺任何结果，包括展示量、点击量、来电量、访问量。

但随着2022年腾讯广点通推出实时竞价（RTB），2022年微信广告、今日头条相继推出广告系统，广告变得越来越透明，独立充值、独立投放。 最快30分钟即可完成，无需预约。

效率胜过一切。 广告已经进行了颠覆性创新。 信息流广告（百度、今日头条、微信朋友圈）已成为主流。

广告展示、点击、来电，以及创意内容的质量，所有推广数据都是真实的，可以随心所欲地改变。 落地页作为网络推广的载体（端），已经深入人心。

当所有数据公开透明时，交易就越来越近了。

广告主对广告的需求直接转化为销售变现的需求。 品牌传播让位于销售效率。

（推广背景截图，成本、数据可控）

3）数据回流：沉淀数据，聚焦全链路

更深层次的沟通是数据的沉淀。

一方面，广告主对营销漏斗转化数据的要求越来越高，希望让营销更加贴近交易，让投入、产出和利润的关系更加科学。

另一方面，广告主的营销力度不再集中在广告上，而是关注整个业务环节是否顺畅、线上线下是否融合、客户画像能否做得更细化、覆盖范围更广。

广告不是最终目的。 建立数据资产，在未来的市场竞争中占据更多主动权才是最终目标。

移动互联网时代，互动内容和全网传播是新媒体推广的两大焦点。 内容制作的质量越来越高，广告传播也越来越接近交易。

4、新媒体传播的本质：以人为本

高尔基曾说过：“一切取决于人，一切都是为了人”。 商业的本质是人，以人为本，服务于人。

网络媒体传播的本质与人类的一切行为一样，是让“人类”作为主体更多地享受文明带来的自由。

以人为本是新媒体推广的本质。

新媒体对传统媒体最大的变革就是把观看者、读者变成了用户，大大增强了粘性和互动性。 它还使整个通信链数字化。

移动互联网时代，信息的获取变得前所未有的便捷。 其深层次是对人性的发现。 更加尊重用户，关注个人。

只有满足用户需求，新媒体推广才能真正发挥作用。