医院医疗抖音直播营销培训|抖音禁止K12学科类课程发布，教培大规模营销走入历史

11月19日，抖音电商发布公告称，禁止发布学龄前儿童课程、中小学（含高中）学科课程； 只允许小学和中学（包括高中）的非学科课程。 在“教育培训-中小学培训-儿童兴趣”类别下发布，且相关产品不得以直播、视频的形式进行推广。

本公告认可的学科课程包括但不限于：语文、数学、外语（英语、日语、俄语）、物理、化学、生物、政治、历史、地理、科学及其衍生课程。

公告称，抖音此举是响应国家“双减”政策。

抖音电商发布的违禁科目课程。来源：抖音电商学习中心官网

这并不是电商平台第一次对K12课程进行限制。

今年9月，抖音发布K12相关教育培训产品经营限制公告，禁止商家在平台上挂牌销售非法校外培训课程和非法学前、义务教育、高中电子教材，避免不必要的违规行为。 ，并与平台共同维护健康的教育产业商业生态。

随后，抖音下架了所有K12学科课程产品，只剩下口算卡、教材、硬件和素质教育课程。 许多在线教育培训机构只允许在直播间出售硬件或纸质教材。

此外，淘宝当时还发布公告称，为响应国家“双减”政策，落实相关部门对非法校外培训产品管理的要求，将对非法校外培训产品进行规范管理。校园培训产品。 消息发布的第二天，淘宝就下架了所有小学和义务教育课程，仅保留教具、盒装产品、纸质教材等产品。

来自教育行业的广告是抖音广告收入的重要来源之一。 第一财经报道，字节跳动2020年教育行业广告收入为150亿元，2021年原定目标超过250亿元。 字节跳动的大部分广告收入来自抖音。

App Growing广告情报数据追踪显示，抖音媒体广告中教育培训广告占比持续上升，2021年第一季度占比5.46%，排名第三。

但这一趋势在7月25日“双减”政策发布后戛然而止。界面教育在快手平台上很难找到K12学科课程产品。 仅有文具、五金、教材等产品。 在京东平台搜索主题关键词也发现没有相关课程的产品。 只剩下教育硬件或纸质书籍，相关课程和其他产品已经消失。

今年9月，教育部印发《教育部办公厅关于坚决查处变相违规校外学科培训问题的通知》，其中提到了几种“变种形式”的校外学科培训。校园学科培训，如通过“直播转录播”等方式违规开展学科培训； 线下机构通过即时通讯、在线会议、直播平台等违规开展在线学科培训。

11月，市场监管总局、国家网信办、教育部等八部门联合发文，提出在不区分学科类和非学科类的情况下，要保证主流媒体和新媒体、网络平台、公共场所、居民小区等不得在线上线下发布、播放中小学（含幼儿园）校外培训广告。

此前，直播卖课一度成为教育培训机构引流的主要方式。

邦校长数据显示，今年618期间，高途课堂、猿辅导、斑马等品牌每天在抖音直播时长超过6小时，主要向新用户推销体验课程。 以高途课堂为例，每个账号每天在各平台消费约100万元，每月可销售4万至5万门试听课程。

抖音近期宣布对K12课程进行专项整治，意味着K12阶段的所有学科课程在抖音平台上已被全面封锁。 非学科课程可以发布，但不能通过流量进行营销和推广。 曾经流行的“直播”模式已经被砍断。

“禁止发布此类课程是短视频平台的必然选择。” 21世纪教育研究院院长熊丙奇告诉界面教育，“随着‘双减’意见的实施，题材内容将通过短视频发布，包括直播或录音，播出将受到严格监管。”

抖音对此进行了专项整治，符合“双减”政策要求。 熊丙奇认为，可能存在K12课程内容发布者、平台上未取得合法在线教育资质的发布者涉嫌不具备教师资质的情况； 同时，由于“双减”政策明确规定，周末、节假日、寒暑假不能开设学科课程。 抖音平台上的培训、教育培训账号可能存在​​内容发布时间违规的情况。

“所有校外培训机构都不能再打广告了，大规模营销被封锁。” 熊丙奇表示，义务教育学科培训只能是非营利性的。 如果你继续教育，你就不能再做生意了。

“机构一定要认清政策，该退出就退出，没有盈利空间，不要对放松监管政策抱有幻想。”

对于教育智能硬件和图书教具线上销售仍有一定空间的观点，熊丙奇不以为然。 “此类产品的空间不会太大，会逐步清理整顿。”