北京短视频抖音直播带货培训公司|2022年书业抖音短视频&直播影响力指数排行榜

2022年是图书行业集体进驻抖音的一年。 抖音在图书行业也有很多值得关注的现象：教学培训走向出版，抖音直播走红智能助教； 东方精选引领文化知识直播，推出年度超畅销书《额尔古纳河右岸》； 除少儿读物外，社科、历史、文学、医学等领域也涌现出领军人物，多品类发展前景可期； 短视频号带货潜力依然强劲，安徽少年儿童出版社不足20字的文案出圈，导致《奥特曼系列视觉编年史55周年纪念版》销量破百万册； 头部出版机构力争矩阵运营、短视频、直播各行其道； 传统教辅发布机构在直播中大行其道，在抖音流量领域掌握了新的营销密码。

相应地，2022年开通的抖音账号数量将激增。《出版人》杂志监测的出版社、图书策划公司、频道等出版发行机构的抖音账号数量翻了一番，从2021年的231个增加到505个。年度榜单统计了图书出版发行机构抖音2022年1月至12月的直播和短视频业务。榜单按照年度指数排列。 年度直播指数是根据各账号的销售事件数、平均直播时长、平均每场观看人数、累计销量、平均每场销量等数据进行回溯计算得出的。 年度短视频指数是根据回顾性采集计算得出的。 根据各抖音账号的新作品数、互动数（点赞、评论、分享）以及累计粉丝数进行加权计算，最终年度榜单如下：

自播数据

2022年，《出版人》监测的506家出版发行机构中，有250家出版机构尝试开展直播带货，占比近50%。 其中，年累计销售额超过1000万元的账号有18个，其中东方精选图书一马当先，年销售额超亿元； 年累计销售额100万元至1000万元的账户42个； 而年销售额在10万至100万元范围内的账户有56个，超过一半的出版发行机构刚刚起步，年累计销售额不足10万元。

从场均销售额来看，单场销售额过万元的自播账号有54个。

出品方：中信出版自播势不可挡

在年度自播能力前10名出版商榜单中，中信出版集团占据半壁江山。 中信出版童书旗舰店、中信童书精选、中信出版旗舰店、中信精选图书、中信读书会全部入围。 出版社排名前10的账号2022年直播次数共计2805次。其中，中信出版童书旗舰店直播次数最多，共计585次直播。

2022年，出版社平均直播时长将相对稳定，平均每场4~5小时左右； 每场平均观看人数也会相对稳定，但在上海书展、“双十一”等重要活动和促销节点，每场直播的场次会相对稳定。 参观人数将达到高峰。 例如，机械工业出版社天府书展期间，单游戏平均在线用户数、单游戏平均销售额、累计销售额均创下新高，单游戏销售额突破百万元。

中信出版集团2022年将大力发展自播业务，尤其是少儿图书业务。 中信出版童书旗舰店及中信童书精选自播收入将增长4倍，年收入超亿元。 在《出版人》杂志8-9月、10-11月监测的月度自播排行榜中，中信出版少儿图书旗舰店月销售额突破500万元，中信少儿图书精选也保持在200万元左右。 。 每月的销售业绩。 此外，中信出版官方旗舰店在成人图书业务上也不断取得突破。 它所销售的社会科学书籍广受欢迎。 2022年共售出177款游戏，月均销售额突破百万元。

此外，排名前十的账号中，机械工业出版社、浙江文学出版社、外语研究出版社官方旗舰店、界列出版社图书旗舰店、中国中医药出版社也成为硬社科、青年文学、漫画、儿童、医学等子类别中的佼佼者。

图书策划公司：教学培训进场，教辅企业全面开花

2022年，图书策划公司前10名自播企业中，热门图书策划公司数量较2021年有所减少，取而代之的是教学培训公司和教具品牌。 随着学而思、学魁邦布局出版业务，并通过抖音渠道开展直播销售，其智能教具高客单价吸引了图书行业的关注。 教育培训机构对人力、物力的投入也引起了传统出版机构的焦虑。 全天的直播让学基帮等教育培训机构的销售额持续走高。 他们可以跻身十大图书策划公司之列。 可以看到，其平均每款游戏销售额可达15万至20万元，而超过一半的发行发行机构账户年销售额不足10万元。

除教学培训机构外，排名前十的账号中也出现了不少传统教具企业，如皖维中考旗舰店、一本官方旗舰店等。 这些教具品牌以传统的、急需的产品攻克抖音渠道，实现营销和销售。 一体化。

铁铁书架、后浪文史馆、青豆书店、作家榜经典等都是此前布局抖音的传统图书公司。 他们深耕抖音平台，初步确立了自己从外行到正规军的行业地位。

渠道：抖音直播成为获客新方式

2022年不得不提的是新东方的转型业务“东方精选”。 董宇辉的文化知识宣讲，让厌倦了“没有九十九，只有九元”和“1、2、3上的链接”的观众耳目一新。 其图书矩阵账号也从《东方选书》中受益匪浅。 2022年，东方精选图书直播场次累计417场，累计销售额超亿元。 每场平均观看人数不低于3000人，每场平均销售额保持在40~45万元。 其产品包括文学、少儿、历史、社科等多个品类的图书及教具，目前是图书行业抖音发行渠道的领先账号。

当当网的抖音矩阵也在2022年初具规模，通过不断细分品类打造新账号，在童书、社科、文学等多个垂直品类建立了优质账号。 渠道前十名中，当当旗舰店、当当童书、当当官方旗舰店社科馆上榜，年累计销售额近5000万元。

此外，其他传统图书电商也在抖音开店，利用抖音作为获客和销售的新渠道。 文选旗舰店真选号和库酷的实体书分别由文选网和博库网打造。 目前，他们已经稳居抖音图书行业十大自播频道之一。

短视频运营

2022年，《出版人》杂志监测的506个出版发行机构账号共发布短视频作品86129条，累计点赞1.86亿次，累计评论1214万条，累计转发10076万次。 其中，前20名出版发行机构共新增作品14289件，占比16.59%，点赞总数7339万，占比38.84%。

与2021年监测的235家出版发行机构每年发布的20079条短视频相比，2022年的账户开设数量和发布的作品数量均翻倍，这表明出版机构对抖音的高度重视及其营销方向和销售业务。 决心迁移抖音。

从2022年排名前20位的出版发行机构的账户主要分工来看，铁铁书架等9个账户属于图书策划公司，尚志天文等7个账户属于出版社，东方精选图书等4个账户属于渠道账户。

2022年抖音短视频投放量方面，发布发行机构排名前三的账号分别是铁铁书架、天行教育和小旋夜讲故事。 铁铁书架连续两年排名第一。 一方面得益于观众对其内容方向和品质的认可，也与它的制作频率和用心程度密不可分。 2022年，该账号制作了近3000条短视频。 作品平均每天更新9次，累计点赞数超过2300万。 同样来自摩铁文化的小旋夜评书，继续在悬疑推理内容上发力。 短视频质量高，不仅成为图书行业优质头部账号，更是悬疑推理文化的代表账号。

排名前20的账号中，助教图书公司账号也名列前茅，包括天行教育、中考用书、理想树必杀题、万维中考、万维中考旗舰店、中考祥云间。 这些账号大多聚焦家庭教育、学习方法，以短视频的形式输出优质干货信息。

在出版商帐户中，《尚志天文学》是由北京科学技术出版社创建的。 通过传播天文知识，赢得了大批天文爱好者的好评。 2022年共上线短视频作品138部，抖音粉丝数突破168万。

中信出版集团打造的中信出版童书旗舰店、中信童书精选也进入出版发行机构前20强，让短视频和直播齐头并进。

与2021年相比，2022年图书行业抖音账号的运营重点将开始分化，部分账号开始以直播为主，利用短视频预览吸引流量，短视频的功能将发生变化； 其他账号会坚持将短视频产品化。 制作，以推出高品质、系列化的短视频产品为目标和方向。

结尾

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