北京抖音账号直播营销公司|东方甄选在抖音试水小时达 首站北京 首场直播进账7.5万

4月8日，东方精选正式上线“小时配送”服务，并在抖音“东方精选小时配送”账号上线。 据悉，东方精选的“小时配送”业务首先瞄准北京市场，已与17家前端仓库建立合作。 配送范围覆盖北京五环以内80%的区域，未来还将覆盖更多城市。 下订单的交货时间从十分钟到两小时不等。

当天下午3点，“东方精选每小时”账号首次在抖音上线直播。 主播是天泉，观众仅限北京地区的用户。 销售自营产品约50种。

南都记者注意到，实达旗下的多款产品在抖音上颇受欢迎。 其中，东方精选烤肠在抖音店铺已售出660.4万单，东方精选低脂煎鸡胸肉已售出334.2万单。 未来几天，东方精选的4位主播将从直播间随机抽取部分订单，亲自送到用户家中。 这个交付过程将通过直播的方式呈现给广大网友。

蝉妈妈数据显示，“东方精选每小时配送”首场直播中，销量为750-1000件，销售额为5万-7.5万元。 在售产品中，东方精选南美白虾是销量最高的产品，售出100-250只，销售额10000-25000元。

1月24日，东方精选在2024财年中期财报中首次宣布将布局“小时配送”业务。 东方精选表示，计划在北京等一线城市推出试点仓库，以实现更快、更经济的运输，保证新鲜、优质的产品供应。 东方精选可以将订单、包装、运输融为一体，极大提升用户体验。

值得一提的是，此次进军小时送市场时，东方精选选择了抖音作为平台，但其自营App并未提供小时送服务。 去年10月，抖音电商的小时配送服务获得了独立入口。 用户打开抖音搜索“小时配送”即可一键直达。 除了东方精选，抖音还拥有永辉超市计时配送、名创优品计时配送、叮咚小时代、切果现计时配送、山姆会员店超市采购计时配送等直播间。

从政策层面看，去年7月，商务部等13个部门（办）下发通知，印发《全面推进一刻钟便捷生活圈建设三年行动计划》。城市（2023-2025年）”，表明支持线上线下服务业发展。 一体化即时零售模式赋能实体店，扩大服务半径。

据商务部电子商务研究院发布的《即时零售行业发展报告（2023）》显示，2022年即时零售市场规模将达到5042.86亿元。预计2025年即时零售市场规模将是2022年的三倍。即时配送支持即时零售“什么都能拿出来”。 预计2026年即时配送规模将达到万亿。

清明节过后，东方精选“小时送达”服务正式上线。 北京商报记者尝试下单后发现，该服务目前仅在抖音上提供，尚未在东方精选App上上线。 据东方精选介绍，“小时达”首次针对北京市场推出，已与17家前端仓建立合作。 配送范围覆盖北京五环内80%的区域。 4月8日，推出“小时派送”时，东方精选股价当天跌幅超过9%，较高点已跌幅超过70%。

仅限抖音“小时送达”

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中国连锁经营协会发布的《2022年中国即时零售发展报告》显示，近五年即时零售市场规模增长81%。 预计2025年，即时零售开放平台模式规模将突破万亿元门槛，达到约1.2万亿元。 商务部电子商务研究所发布的《即时零售行业发展报告（2023）》也预测，2022年市场规模将达到5042.86亿元，预计2025年即时零售市场规模是 2022 年的三倍。

此外，中国消费者对购物和配送的时效性要求也越来越高。 60%的90后和85%的80后希望网购能当天送达。 这就导致普通实体零售商要想生存就必须向线上即时零售转型。

4月8日下午3点，“东方精选每小时配送”账号正式上线。 主播天泉变身送货小哥，将产品送到用户家中。 据东方精选介绍，东方精选的“小时配送”业务首次针对北京市场推出。 已与17家前端仓建立合作，配送范围覆盖北京五环以内80%的区域，未来还将覆盖更多城市。

4月9日上午，北京商报记者尝试下单后发现，目前“小时送达”服务只能在抖音下单，东方精选App尚未上线。 对此，东方精选客服表示，“小时送达”服务目前仅在抖音上推出。 相关界面显示，首次在北京上线的“东方精选每小时配送”主要销售自有产品，包括烤香肠、鸡胸肉等。

事实上，在正式推出“小时配送”业务之前，东方精选已于今年2月下旬对该业务进行了测试。 试点阶段，该业务仅开放至北京十里河地区以及上海虹口、徐汇区的部分街道。

“‘小时配送’业务可以看作是东方精选对自有品牌私域的精耕细作和深入探索。” 在速录咨询创始人于淼看来，东方精选并不是一个单价低的电商平台。 作为知识博主、内容电商，东方精选已经拥有了一批忠实的粉丝。 “东方精选每小时”直播间的设立，是整体架构下新的流量入口和业务风口。 著名经济学家盘和林认为，推出“小时配送”业务意味着东方精选正在从电商平台向电商生态系统转型，并欲打通本地服务和即时配送业务。

蝉妈妈数据显示，4月8日《东方精选每小时》首场直播累计销售额达5万至7.5万元。

进入实时零售市场并不容易

值得注意的是，东方精选首次提及“小时配送”业务来自于其2024财年中期报告。报告显示，2024年，东方精选将与第三方物流商合作，在2024年推出试点仓库。北京等一线城市。 通过设置前置仓库，实现更快、更具成本效益的运输，并在两小时内完成订单到交货流程。

“东方精选并没有在本地生活领域布局即时配送人员等基础设施，而是采取了平台的方式。” 潘和林分析，此类平台的竞争已经非常激烈。 现阶段，东方精选想要加入其中，分得一杯羹。 汤非常难熬。 但东方精选的优势在于轻资产、平台化。 即使失败，成本也不会很高。

从东方精选“小时配送”的业务布局来看，它选择在北京和上海试水，并首先针对北京市场推出，遇到了盒马、美团、京东等即时零售服务商，多年来一直深入当地。 。 东方精选能否在竞争激烈的市场中分得一杯羹，目前尚不清楚。 对此，于淼表示，虽然与其他实时零售服务商存在一定的业务冲突，但一线城市也是东方精选最容易到达的地方。

“东方精选此举也是为了深度整合供应链。” 于淼表示，通过发展“小时配送”新业务，东方精选正在为自身向电商平台转型做出努力和布局。 “东方精选进入一个新市场时，首先要实现业务准入。当然，在相当长一段时间内，东方精选与现有的实时零售服务商在规模、运营上都会存在巨大差异。”

截至4月9日10时，《东方精选每小时》账号粉丝数为8.9万。 与东方精选系列的其他账号相比，粉丝数量还是有很大差距。

业绩测试提振股价

一方面是新业务的推出，另一方面东方精选股价持续下跌。 清明假期后首个交易日，东方精选收盘股价下跌逾9%至17.7港元/股。 4月9日开盘，东方精选股价再次下跌。 截至午间收盘，其股价下跌1.13%。

北京商报记者观察到，自2023年底小篆事件以来，东方精选股价持续维持在20-30港元。 今年3月15日晚会上“美菜肉”事件曝光后，电商平台东方精选也受牵连，股价持续下跌。

除了3.15“美菜猪肉”事件的影响外，围绕俞敏洪和董宇辉的争议和流量也在持续。 3月30日，俞敏洪就河南直播事件致歉。 争议源于外界认为俞敏洪提前去河南直播是为了抢董宇辉的风头。 对此，俞敏洪表示，自己从来没有打算去河南直播。

始终走在舆论前沿的东方精选，其一举一动都会引发市场情绪的波动。 从市场表现来看，董宇辉的“自立”只带来了东方精选股价的小幅回升。

“从东方精选在直播领域的业绩增长来看，包括东方精选在内的直播电商行业的增长曲线已经趋平。” 在余淼看来，如果没有特殊的红利事件，东方精选的股价短期内不会轻易大幅上涨，但想要回到之前的底部几乎是不可能的。

在于淼看来，东方精选要想提振股价，需要北京的“小时配送”业务打好仗，提振市场信心，让股价回升。 或东方精选直播间业绩繁荣并保持增长，利润率符合市场预期，逐步赢回市场信心。 蝉妈妈数据显示，2024年3月，《与慧同行》在抖音主播月度带货榜中排名第一，《东方精选》排名第六。

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“目前新零售主要有两种业态，一是直播，二是即时零售。”

作为聚合配送平台，川岛整合了市场上20多个运营平台。 主要解决商户高峰期订单配送困难、骑手少、配送成本高、配送效率低、自配送需求大、平台切换和数据管理繁琐等问题。 苦苦等待痛点。

现在，川岛已获得抖音小时即时配送服务商资格，为更多实体零售商户提供线上即时零售配送服务。

传道为何力争成为抖音小时即时零售服务商？ 一是市场需求，二是抖音不可忽视的优势！

目前新零售主要有两种业态，一是直播，二是即时零售。 抖音每小时快车融合两种业务业态，推出“直播+即时零售”业务，为消费者提供“即看​​、即点”的购物体验。

抖音每小时的流量从哪里来？

一、商场人流量

二、同城直播流量

三、短视频的流量

四、POI展示页流量

五、官方支持流量

抖音平台自身的流量支持以及各种利好政策，让抖音一小时成为了备受关注的平台。 如果实体零售商想要发展线上即时零售，抖音每小时就是一个很好的线上平台，比如上面提到的与川岛合作的新兴硬折扣连锁品牌Discount Niu。

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“在日常消费的背景下，抖音有着不可忽视的优势”

想要入驻抖音Hourda的商家不仅要考虑流量，还要基于抖音Hourda的这三大优势：

1、品牌影响力强

抖音作为中国最大的短视频平台之一，拥有庞大的用户基础和品牌影响力。 抖音一小时还可以利用品牌优势帮助商家快速吸引消费者关注，提高市场份额。

2、用户粘性高

抖音平台具有极高的用户粘性。 用户在观看短视频的同时，可以轻松浏览并购买按时产品。 这种无缝的购物体验有助于提高消费者的购买意愿和复购率。

3、精准营销力

抖音平台拥有强大的数据分析能力，可以根据用户的兴趣和行为习惯进行精准营销。 抖音每小时可以利用这一点，为当地商家提供个性化的促销方案，提高营销效果。

从食品外卖订购到鲜花订购、药品订购、数字手机订购、日用品订购，即时零售已发展到万物皆可配送的时代。 即时消费逐渐从应急走向日常，并逐渐成为当前居民的普遍生活方式。 。

川岛一直深度涉足实时零售分销行业。 对接订单平台从美团到饿了么，再到抖音，再到抖音小时配送。 我们将始终致力于使用最高效的交付、最全面的数据、最低的价格。 配送成本为商家提供超值的即时配送服务！