抖音短视频账号抖音营销培训|2020年新媒体+短视频直播运营学科课程大纲

类方法

全日制教学模式，每周上课5天，上课两天休息一天（实际培训时间可能因法定节假日等因素而变化）

训练时期

93天（部分校区可能会根据实际情况进行调整，详情请咨询老师）

培训要求

自备笔记本电脑，CPU：i7以上标准64位多核Intel处理器，内存：8G以上（推荐16G）显卡：NVIDA独立显卡GTX1050以上，硬盘容量：1T以上，系统：赢10

培训费

新媒体+短视频直播运营学费价格明细（享受优惠价格的条件是什么？）

新媒体+短视频直播运营就业班课程大纲

阶段

讲座内容

技术要点

学习目标

第二阶段：

新媒体运营

第一章：建立运营初步认识，构建运营思维

1.1 现代互联网公司的构成模式和工作流程， 1.2 即使工作了4-5年的前辈也可能不知道的新媒体运营本质

可掌握的核心能力：

1）掌握快速进入企业新媒体工作的内容和流程；

2）精通新媒体运营策划及定位方法；

3）了解新媒体运营的各种推广方式和技巧；

4）掌握新媒体、话题策划、版式美化、10W+爆文写作技巧；

5）掌握微信、微博、自媒体的运营能力；

6）掌握新媒体运营的10大互动技巧和转换方法；

7）掌握新媒体数据分析方法，通过数据驱动运营增长；

8）学习构建新媒体矩阵，进行跨平台矩阵营销；

9）掌握微信小程序的运营方法和策略。

可以解决的现实生活问题：

1）学生对自己的职业规划和基本操作知识有全面的了解；

2）掌握企业新媒体运营策划方法，能够根据企业实际需求进行运营定位、选题策划、内容运营、流量增长和品牌推广；

3）根据企业实际需求，制定新的微信、微博、自媒体推广策略，帮助企业吸引精准用户流量。

市场价值：

具备新媒体运营、公众号运营、微博运营、自媒体运营、内容运营、文案编辑的能力要求，可胜任微博、微信、自媒体、内容运营专员。

第二章 企业新媒体运营完整流程

2.1 什么是可靠的企业新媒体运营流程？ 2.2 想要赚钱，先做精准的市场调研。 2.3做好规划定位，避免出现偏差。 2.4 了解用户是一切工作的基础——深入用户调查技巧

第三章 热门内容的生产流程

3.1《拍拍你的头》也能产出优质选题； 3.2 分析全行业数据，轻松规划年度选题； 3.3 学习内容设计和形式创意，让写作变得轻松简单

第四章：史上最全、最精美的图文排版技法

4.1 史上最全面的图文排版技巧，4.2 实际操作：内容、设计、排版、自检方案

第五章 初学者基础，如何短时间内产出10W+爆款文章

5.1 初学者基础知识，如何短时间内产出10W+爆款文章

第6章 玩转自媒体，新手也能兼职赚钱

6.1玩转自媒体，新手也可以兼职赚钱，6.2自媒体月盈利8000+的核心策略

第七章 触发用户增长的底层逻辑和实践策略

7.1 如何低成本实现用户增长冷启动，7.2 微博粉丝增长策略及实际执行，7.3 微信公众号粉丝增长策略全面实用

第八章 新媒体运营十大互动技巧，牢牢粘住粉丝

8.1 新媒体运营牢牢粘住粉丝的十大互动技巧

第九章：收入翻倍的变现思维：新媒体内容+个性+产品的连接

9.1 收入倍增的变现思维：新媒体内容+个性+产品的连接

第十章 新媒体业务变现必用工具——第三方服务平台

10.1 新媒体商业变现必用工具——第三方服务平台

第十一章 微信公众号数据综合分析解读

11.1 微信公众号数据综合分析解读

实战训练：数据分析——用数据驱动公众号运营

实战训练：数据分析——用数据驱动公众号运营

实战训练：模拟公众号诊断分析报告

实战培训：制作完整的模拟公众号诊断分析报告，轻松通过面试，顺利过试用期

第十二章 帮助中小企业使用小程序的小程序运营策略

12.1 小程序推广入口相关配置，12.2 小程序运营策略，帮助中小企业使用小程序

第十三章企业全网营销之路——构建新媒体矩阵

13.1 企业必须走的全网络营销之路——构建新媒体矩阵

第三阶段：

短视频运营

第一章：揭秘短视频运营基本逻辑

1.1 短视频独特的定义和营销价值，1.2 内容为王，避免广告——避免短视频运营误区，1.3 为用户着想，理解用户——短视频运营的运营思维

可掌握的核心能力：

1、了解短视频平台的算法推荐机制并快速开设账号；

2、掌握竞品分析方法及内容优化和合理选题；

3、精通如何在短视频运营中巧妙引入品牌广告；

4、熟悉手机拍摄技术，运用手机拍摄方法完成短视频制作；

5、掌握Premiere软件工作流程和剪辑技巧，建立故事板的概念；

6、掌握After Effects特效软件的工作流程和核心技能，包括图层、工具栏、效果预设面板的使用；

7、掌握短视频营销推广和变现方法，学习如何利用数据分析驱动短视频增长和转化；

8、学习快速组建短视频运营团队；

9、了解短视频业务合作模式和变现模式；

10、掌握短视频方案的撰写方法；

11、熟悉MCN机构的运营模式和变现形式。

已解决的问题：

1、熟悉短视频平台规则，了解短视频市场用户，根据用户群体特点制定有针对性的运营策略，全面掌控短视频内容的生产；

2、对于自媒体创业者来说，学生可以利用短视频运营平台，打造属于自己的IP。

市场价值：

短视频走在前列，“两微博一抖”成为企业标配。 该模块让您无论是运营自媒体还是整合公司产品，都具备新媒体运营（短视频方向）的能力要求。 足不出户，每天都能赚钱。

第二章：普通人可以快速上手的抖音平台的定位与建立

2.1 超大流量抖音平台特点——用户多、变现能力强 2.2 抖音平台刷爆的内容品类——娱乐、教育、美食、230万粉丝 个人抖音账号定位——才艺、VLOG、技能、240万粉丝企业抖音账号定位——教育、健康、服装，2.5抖音企业蓝V权益——变现是关键，2.6短视频模拟账号行业——MCN、教育、游戏，2.7短视频模拟账号价值——熟悉工作流程、掌握工作技能

第三章：揭秘抖音内部详细推荐机制及原理

3.1 抖音流量算法-基础推荐、3.2 抖音流量算法-叠加推荐、3.3 抖音流量算法-时间效应、3.4 抖音推荐机制背后的逻辑、3.5 抖音内部绿红黄用户划分（内部推荐：人工智能+智能） ）、3.6抖音必推荐推荐原则——百万播放量，简单易做，

3.7 如何维护抖音平台个人账号——快速上手，秒数突破数万。 3.8 如何维护抖音平台企业账号——快速上手，秒数破万。

第四章：短视频叠加推荐的核心内容优化点

4.1 短视频内容群体共同特征——好看、有趣、新颖、有用、情感， 4.2 短视频内容争议点——文化、男女、地域、价值争议， 4.3 抖音平台群体画像——目标精准用户筛选用户

第五章 抖音200万点赞视频分析揭晓

5.1 内容选题三要素——如何深挖不同行业的热门产品，5.2 短视频播放量高低波动——构建用户需求，利用痛点引爆视频，5.3 抖音打造热门产品——总体多维度选题分析，5.4抖音用户点赞数优化——短视频运营必备绝密

第六章：新手必须掌握的各种热门短视频内容写作

6.1 知识脚本——说出用户内心，6.2 多种vlog脚本——融入生活场景，6.3 剧情脚本——情感动人，深入人心，6.4 抖音脚本实战——基于MCN公司标准

第七章：揭示热门短视频内容的本质

7.1 短视频内容注意事项-短视频必须避免的陷阱，7.2 短视频内容实时进度-内容质量与效率的平衡，7.3 短视频内容巧妙融入广告-轻松月入5万

第8章：3天掌握专业剪辑师剪辑技巧，轻松胜任短视频制作

8.1 学习视频制作必备的基本视频概念，8.2 快速掌握专业影视剪辑软件——PR8，3 抖音最简单的内容创作——影视剧剪辑剪辑案例，8.4 熟练运用PR，衬托出抖音酷炫细腻的高调-定义图像质量，8.5 四步掌握短视频制作流程，8.6 推荐短视频编辑必备的手机应用，8.7 大幅提升 Pr 编辑效率的秘诀 - 快捷键设置，8.8 快速提升美观度的方法 - Pr 拉分镜脚本、 8.9 如何快速为视频添加批量字幕——SRT字幕、 8.10 高品质音频录制与处理——Pr与Au协作、 8.11 一个插件让你拥有高级Pr转场效果、 8.12Pr内置调色技巧—Lumetri 调整颜色，8.13 去除视频水印的三种方法，8.14 解决视频导入错误和编辑滞后的一招

第9章：初学者也能学会的摄影技巧

9.1 快速了解短视频制作主流拍摄设备、9.2 精准控制画面曝光三大要素、9.3 快速了解拍摄灯光及辅助道具、9.4 采访视频灯光虚拟演示、9.5 虚拟拍摄中的曝光与对焦、9.6 短视频风景-以人物、物体为中轴全方位拍摄-每个视频都是爆款，9.7八种构图技巧让你的画面更加完美，9.8拍摄必备拍照技巧-推、拉、晃、移、转、倾、跟随、升降、9.9话剧视频导演必备工具-Shot Designer、9.10两人对话调度场景制作

第10章：2天掌握短视频特效制作软件AE

10.1 快速了解AE软件、10.2 20分钟掌握AE工作流程，初学者也能快速上手、10.3 AE特效制作核心法宝——钢笔工具、10.4 AE动效要领——关键帧、10.5创意短视频要领-AE蓝绿屏抠像技术、10.6 AE硬核合成技术-AE跟踪、10.7三维空间漂浮人物案例制作、10.8 AE快速影片制作技巧-AE模板、10.9短视频拍摄与制作实战项目（选择1取3）——剧情信息流广告、10.10短视频拍摄制作实战项目（三选一）——电商产品广告、10.11短视频拍摄制作实战项目（三选一）——探店短视频

第十一章 抖音橱窗快速变现方法你必须知道的事

11.10 粉丝小程序如何变现，11.2 粉丝1000以下如何开抖音展柜，11.3 无产品无店铺如何利用抖音快速赚钱，11​​.4 有产品无店铺如何利用抖音快速赚钱,

11.5 部分店铺如何利用抖音精准推广产品？ 11.6 如何快速开设抖音店铺？

11.7 抖音店铺必知规则中心、11.8 抖音客服内容熟悉、11.9 抖音店铺装修引流方法、11.10 抖音店铺产品管理必知大法、11.11 抖音店铺订单管理快速处理、11.12 必须了解抖音店铺DSR数据管理、11.13如何利用抖音店铺日常活动增加货量，11.14有效但不常用的抖音店铺营销工具，11.15如何巧妙管理店铺粉丝，11.16小店铺的广告方式，利用精选联盟打造产品投放矩阵11.17

第十二章：深度解析短视频推广，主动捕捉抖音流量

12.1 什么样的视频适合dou+投资， 12.2 不同用途的dou+不同玩法， 12.3 如何低预算高效果投放dou+， 12.4 30w投资总结的dou+投放技巧，

12.5 你的dou+为何审核失败、12.6 如何高效审核dou+投放数据、12.7 如何审核dou+投放优化步骤、12.8 dou+投放计划实际落地、12.9 必须明确的信息流开户指引、12.10 四大信息流量投放步骤，12.117 大信息流必须了解的注意事项，12.12 预算分配的三大方法，12.13 信息流一定要快，慢手没用，12.143 控制信息流平衡的大方法，12.15抖音刷平台，12.16刷量你必须知道的事情

第13章：短视频高效运营的10条原则

13.1 如何利用视频留住用户，13.2 如何避免账号视频只涨量不涨粉，13.3 抖音十大经典内容分析提高播放量，13.4 如何让用户不得不点赞、评论，13.5如何成为用户想关注的账号，13.6 如何成为昨天关注最多的主，13.7 如何批量操作视频内容，13.8 巧妙利用收藏来管理内容，13.9 精细化用户管理快速变现，13.10如何根据用户数据精准优化账户、13.11直播用户数据让管理更高效、便捷、13.12短视频大平台矩阵玩法、13.13快手运营容易陷入的陷阱、13.14快手推广新方式、13.15快手电商变现必知技巧、13.16快手小火苗玩法技巧、13.17短视频平台的数据会说话、13.18你账号的所有问题都在数据中、13.19数据分析实战练习

第14章：短视频运营项目培训

14.1 为什么短视频需要了解KPI、14.2 最快最优化完成高质量短视频内容的方式、14.3 影响短视频播放量的客观因素、14.4 掌握短视频绝密文档以提高播放量、 14.5 抖音和快手的平台特点 两个平台最大的区别是什么？ 14.6 作为一个刚加入公司的新人，你是如何开展工作的？ 14.7 作为新手，要做好抖音最重要的方面有哪些？ 14.8 制作抖音热门短视频最重要的是什么？ 你怎么做呢？ 14.9 新人入职，领导让他做一个短视频策划清单。 怎样制作呢？ 14.10 短视频简历修改——快速获得面试机会 14.11 真实培训——让学员感受公司工作氛围 14.12 1v1模拟面试——让学员感受真实面试氛围 14.13 短视频攻略表——全局思考，步步为营

第四阶段：

短视频电商直播

第一章：电商直播入门必备的基本了解

1.1 直播电商的发展现状和商业逻辑，1.2 直播电商的发展驱动力和趋势，1.3 直播电商的价值和趋势，1.4 直播电商的生态和产业链-商贸，1.5国内直播电商平台概况，1.6直播电商就业机会及招聘岗位

可掌握的核心能力：

1）掌握快速进入电商直播的内容和流程；

2）了解电商直播岗位相关的职业规划；

3）精通电商直播运营策划及定位方法；

4）掌握直播间的搭建和布局；

5）了解电商直播必备的方面；

6）掌握个人、商家、大型电商直播的完整策划和执行流程；

7）掌握电商直播运营策略；

8）掌握电商直播活动策划；

9）学习如何打造和培养电商主播；

10）了解电商直播团队配置；

11）掌握电商直播的转化变现及效果评估；

12）掌握电商数据分析方法，通过数据驱动运营增长。

可以解决的现实生活问题：

1）学生全面了解自己的职业规划和电商直播运营基础知识；

2）掌握个人和企业电商直播运营策划的方法，能够根据企业的实际需求进行运营定位、选品策划、销售变现和品牌推广；

3）根据直播目的，制定不同的策略，帮助商家和企业通过电商直播促进销售和促销。

市场价值：

具备电商直播运营能力要求，能够满足个人、企业商家品牌、MCN机构、电商平台直播运营专员/主播运营专员/直播业务专员的要求。

第二章：所有电商都想要的直播间配置

2.1 电商直播间硬实力：场地、硬件配置，2.2 电商直播间软要求：设计、软装布置，2.3 电商直播间调试流程图

第三章：自始至终，攻克电商直播三大核心

3.1 直播前：电商直播策划9大要素，3.2 实战：如何写好电商直播策划方案，3.3 抖音示例：电商直播间如何推广？ 3.4 实战：如何写出好的电商直播剧本​​，3.5 做足功课：电商直播前的准备，3.6 魔鬼细节：电商直播的正式流程，3.7 做好准备：电商直播应急预案，3.8最后一个环节：电商直播结束后怎么办

第四章 电商直播的涅槃——活动运营

4.1 电商直播活动策划七要素、4.2 常见电商直播活动套路拆解、4.3 电商活动，直播如何策划？ 4.4 实战：一场电商直播活动如何推广？ 4.5 电商直播活动推广运营、4.6 实战：活动结束后，高层运营这样跟进、4.7 电商直播活动回顾指南、4.8 电商直播活动运营陷阱规避指南

第五章：拉开新秀差距的电商直播运营策略

5.1 电商直播的目的和运营重点、5.2 电商直播间用户画像、5.3 影响用户消费决策的因素、5.4 电商直播间的产品选择策略、5.5 电商直播间主播的选择策略-商贸直播间，

5.6 电商直播间定价策略、5.7 5种常见电商营销策略、5.8 21条直播电商运营法则

第六章：培养电商主播的技巧

6.1 揭开面纱，近距离接触电商直播主播， 6.2 电商主播运营基础工作：招聘， 6.3 电商主播运营基础工作：培训， 6.4 电商主播运营基础工作：管理，6.5电商主播的发展历程：会说话：电商主播的说话方式，6.6电商主播的发展：了解商品：提高商品转化的终极技能，6.7电商主播发展：粉丝：电商主播如何管理粉丝，6.8如何打造电商主播的个人特色？ 6.9 网红之路：提升电商主播综合能力

第七章：电商高薪技巧：直播变现

7.1 电商直播转化黄金公式，7.2 影响电商直播销量和观看量的因素，7.3 电商直播转化7大环节，7.4 电商直播间外转化，7.5提高直播转化的必要手段，7.6直播电商成本如何预算？ 7.7直播电商效果评估规则、7.8直播电商转化避坑指南

第八章 比别人多拿3-5K的秘诀：电商直播数据运营

8.1 直播电商相关统计，8.2 直播电商运营需要关注哪些数据？ 8.3 如何利用数据优化电商运营？ 8.4 电商直播：运营商踩过的那些数据坑，8.5 实战：制作电商直播数据分析报告

第九章 从新手到带团队：电商直播人员配备

9.1 直播电商相关职位描述、9.2 直播电商人员安排与管理、9.3 如何打造直播电商团队

第10章 你问我答：专治电商直播疑难杂症

10.1 剖析直播电商的问题与挑战，10.2 直播电商平台评价方法参考，10.3 万物皆可直播？ 10.4 直播电商发展预测及机会解读

第十一章：电商直播实用技巧：从面试、入行到自我提升

11.1 必备直播电商运营网站推荐、11.2 电商直播运营如何准备简历、11.3 直播电商相关岗位面试经历、11.4 进入直播电商如何快速入门-电商行业，11.5做电商直播如何提升自己

第五阶段：

社区运营

第一章 理解共同体概念，找到共同体萌芽根源，避免误入歧途

1.1 10亿+热门社交运营案例估值简析，1.2 理解社区概念，寻找社区发起的本源，1.3 社区在公司运营链条中的环节和使命，1.4 如何判断社区是否成立产品/服务合适 建立社区

可掌握的核心能力：

1）掌握快速搭建社区的技巧和方法；

2）掌握社区推广和沟通的技巧和方法；

3）了解社交营销和变现的套路和方法。

可以解决的现实生活问题：

学生掌握社区运营技巧和方法，能够利用QQ群、微信群、线下俱乐部等平台聚集企业精准目标用户，实现精准用户终身营销。

市场价值：

具备社区运营专员的能力要求，结合新媒体运营和活动策划所学到的知识，具备竞聘运营经理的能力。

第二章 社区运营行业标准：ISOOC模型

2.1 社区运营行业标准：ISOOC模型，2.2 社区运营完整流程

第三章：从0到1打造优质社区

3.1 采用5W1H方法定位社区运营目标，3.2 按照ISOOC标准从0到1建设社区

实战培训：搭建完整的社区运营框架，积累真实的社区运营经验

实战培训：搭建完整的社区运营框架，积累真实的社区运营经验

第四章 社区裂变——大规模快速增长

4.1 经典热销裂变案例“寻找锦鲤活动”拆解，4.2 热销案例活动必须完成的整个流程，

4.3 引入社区裂变工具和社区管理工具，有效掌控社区运营状况。 4.4 等待，让目标用户主动来找我们实训：完成第一次社区裂变活动，积累真实的项目经验

第五章 维持高水平社区活跃度的最佳方式——在线群组分享

5.1 保持社区活跃度的最佳方式——在线群组分享

第 6 章：转化社交用户的可靠方法

6.1 经典转化案例《宝宝玩英语》的社交经济解读，6.2 高转化社交文案的六大黄金法则

第七章 社区扩大后如何搭建组织架构

7.1 社区扩张后如何搭建组织架构

第八章 如何设置社区运营KPI

8.1 如何设置社区运营KPI

第9章 什么样的社区运营更能给面试官留下深刻印象？

9.1 什么样的社区运营更能给面试官留下深刻印象？

第10章：业务回顾，完善简历亮点，获得高薪offer

10.1 业务审核，提炼简历亮点，获得高薪offer

第十一章 更好做好企业新媒体工作

11.1 为什么需要了解微信公众号的KPI，11.2 微信公众号完成优质内容最快最好的方式，11.3 如何开展高转化高效率的活动，11.4 新媒体简历修改——快速获得面试机会，11.5真实培训-让学员感受公司工作氛围，11.6短视频必备问题解答，轻松获得满意工作，11.7模拟面试-让学员感受真实面试氛围

第六阶段：

活动策划及运营

第一章：活动概述及活动流程详解

1.1 活动策划的含义和常见类型，1.2 如何创建一个有趣且有利可图的活动策划流程

可掌握的核心能力：

1）明确新媒体运营商活动策划和运营思路与行动的方法论，使其保持一致；

2）具备新媒体运营商活动策划及运营的工具技能；

3）掌握新媒体运营活动策划方案和策略的实际可执行的思维和构建能力。

已解决的问题：

通过对活动策划和运营的完整解读，每位学员将能够了解到新媒体的日常运营就是由不断的“活动运营”组成，并依靠这种方法论指导运营，解决“活动运营”的增长和创收问题。产品与用户的连接”关系到产品的生死存亡。

市场价值：

切实为新媒体运营商面临的“低投入、高回报”的共性问题提供可执行的运营参考标准，通过实践巩固和打造真正有竞争力的新媒体运营商。

第二章：活动项目立项

2.1 轻松衔接活动策划需求的承接和项目立项， 2.2 善用人和技能——活动策划岗位分工和泳道图的运用， 2.3 高效的时间管理——活动甘特图的运用规划

第 3 章：编写活动计划

3.1活动背景 - 从不同角度（3.2活动目的）挖掘活动背景的关键点 - 吸引新客户，保留，转换，品牌，用于不同活动目的的切入点，3.3活动目标 - 智能原理，易于处理，易于处理3.4活动主题 - 简洁而全面，到点方向，3.5活动时间 - 年度活动的黄金时间表，长期加短期，3.6活动规则 - 想法 +原理，易于设计有趣的活动规则，3.7活动渠道 - 开放 - 开放免费的付费渠道，联合宣传，3.8活动预算 - 准确的活动成本控制并掌握最佳活动输出比率，3.9风险估计 - 估计可能的问题，并准备好

第4章：活动着陆页

4.1四种金色着陆页类型，4.2创建一个金色着陆页框架，用户必须阅读的浏览设计规则，4.3登录页面的必读案例，4.4登陆页面的经典数据分析，4.5登陆页面的必要预防措施

第5章：活动在线

5.1启动事件后的报告（随时调整事件操作策略，5.2预防措施）在活动计划中必须避免的陷阱

第6章：活动评论

6.1活动计划摘要 - 多维安排，包括活动背景，目的，主题，形式，结果等。

6.2活动摘要 - 优点和缺点，这是下一个活动的起点

第7章：活动案例

7.1教育活动计划案例 - 为知识支付的经典案例，7.2实时广播活动计划案例 - 最受欢迎的行业中必读的案例，7.3电子商务活动计划案例 - 一个电子商务案例，涉及所有人的参与人们

第8章：活动操作面试要求

8.1工作要求 - 找到合适的面试技巧，症状技巧，8.2简历优化 - 具有仪式感的简历是最好的垫脚石

活动培训 - 以用户为中心和面向企业

项目描述 - 从优秀运营商的角度进行计划，项目亮点 - 输出一组事件计划，项目技术 - 活动操作的基本技能，操作步骤 - 整体思考，逐步，预防措施 - 根据要求，工作审核要求 - 遵循输出相关内容和提交表格的要求 - 整个内容集都是必不可少的。

注意：此课程仅供参考。 在教学过程中，实际课程内容可以更新或更改。 特定的教学内容最终遵守每个课程的课程时间表。 新的媒体运营免费课程概述：学生完成就业课程课程后，将发送网络磁盘链接。