短视频营销是什么意思啊怎么做-短视频变现普遍难，今日头条推出“3V”营销方案

短视频营销是什么意思啊怎么做-短视频变现普遍难，今日头条推出“3V”营销方案

今日头条产品矩阵

2022年可以说是今日头条的“短视频年”。

今年3月，“抖音”APP闯入大众视野； 5月，《火山直播》下架并并入火山视频，并提出10亿元补贴计划； 6月，原“今日头条视频”更名为“西瓜视频”独立品牌运营。这些去年在内部孵化的项目，今年以极快的速度一个个涌现，基本奠定了今日头条的龙头地位同时，在海外市场，他们还收购了.ly。

今日头条官方表示，截至目前，今日头条+西瓜视频的日浏览量已超过30亿，火山和抖音的浏览量分别超过20亿和10亿。

不过可以说，今年短视频行业的新物种并不多。 毕竟，火山最初是针对快手的。 尽管.ly在去年“出海”并突围，但今年抖音率先在中国站稳了脚跟，最后的10亿美元被今日头条收了。

然而，经过这两年的野蛮生长和跑马圈地，平台如何精耕细作、留住用户时间，如何激励创作者持续产出优质内容，成为下一战的关键。 但短视频行业普遍面临较大瓶颈，难以实现，商业化成为必须面对和解决的问题。

今日头条短视频矩阵：西瓜、抖音和火山

11月14日，今日头条再次为短视频发声商业，举办一年一度的营销峰会。 在现场，一位忙碌的今日头条工作人员告诉钛媒体，“虽然这不是今日头条第一次举办短视频营销发布会，但今年我们的短视频布局比较有影响力。”

在猎豹大数据中，榜单前6有4个是今日头条产品

目前短视频营销是什么意思啊怎么做，今日头条已经明确划分了西瓜、抖音和火山三款产品的定位和特点。 他们想分别覆盖 OGC（-，专业制作内容）、PGC 和 UGC 轨道。

西瓜视频：个性化推荐短视频平台：95%以上内容由OGC+PGC生成，根据用户兴趣精准分发内容。 目前，日均观看用户数超过1亿，人均日均观看时长超过70分钟。

值得注意的是，作为“今日头条视频”更名后的独立品牌，西瓜视频的数据仍然与今日头条本身的内容数据相关联。 因此，西瓜视频的模式总体上是延续“头条号”的思路，采用平台化思路，主要连接创作者、用户、广告商，构建自营生态。

抖音短视频：年轻时尚的短视频社区：85%的用户年龄在24岁以下，聚集最具创意的95后、00后，在一二线城市形成独特的青年生态。 热点内容也由平台积极运营，由用户自发产生。 抖音已经成为热点内容的创造者。

今日头条想把抖音定义为“泛娱乐社交平台”。 据钛媒体观察，抖音目前的商业化多与大品牌合作，内容讲究冷色调和创意，主要是激发用户互动。 由于抖音只有竖屏视频，在今日头条营销中心总经理陈独野看来，抖音广告的冲击力更强。

必胜客在抖音发起#DOU出黑而得WOW#话题挑战

火山小视频：火山鼓励每一个普通人使用视频创作和分享，在“创作、传播、互动”三个环节构建生态。 作为全平台唯一以火力补贴UGC创作者的平台，更好地分发用户分享的优质内容，创作者获得火力。

火山小视频在今年5月份提出了10亿的补贴方案。 一方面，先后以高价挖走在其他短视频平台孵化的大小网红。 “直接现金补贴直接吸引了大量普通用户。

据今日头条商业产品副总裁刘思奇介绍，今年以来，短视频消费更加碎片化和高频化。 平均每位用户每天在今日头条平台消费37条短视频。 “这在长视频平台上是不可想象的。 ”。

这种趋势导致用户体验发生变化。 用户不再观看单向的视频内容，双手不再闲置。

立体营销体系：流量、内容、体验

陈独野现场分享了一组数据：一年内，今日头条视频广告主数量增长169%，短视频广告占比从3%提升至18%。

今日头条认为，“短视频”营销是一大趋势，因为在曝光量方面，视频广告的展示时长是文字和文字的1.5倍； 在互动方面，视频广告的点击率比文字和文字高出17%； 在转化方面，在游戏、网络服务（互联网服务）和教育等行业，视频广告为品牌商带来了30%-40%的增幅。

基于今日头条短视频矩阵优势，今日头条正式发布了3D短视频营销体系，主要包括V流量、V内容、V体验。

简单来说，就是在流量、内容和用户体验三个方面提供支持，让广告主的钱得到更多的价值。

视频表达成为2022年移动广告的主流形式，今日头条提供从5秒视频开屏到无限原创视频信息流的产品选择，涵盖用户“打开应用-信息流-视频创意” ” 插入 - 后期视频的完整路径。

今日头条视频广告产品图

今日头条根据智能算法和兴趣标签系统，将广告直达目标受众短视频营销是什么意思啊怎么做，带来直接有效的投放效果。

今日头条号称，他们是国内首家提出“保证视频播放”的移动资讯平台，即“只为用户的有效观看付费”。 据钛媒体介绍，这里的“有效付费”是根据广告主选择的方案，按照短视频广告的播放时长计算费用。

陈独野还提出了“创意定制”。 她举例说，在抖音上，哈尔滨啤酒定制的短视频广告融入了抖音的玩法短视频营销是什么意思啊怎么做-短视频变现普遍难，今日头条推出“3V”营销方案，包括抖音风格的转场和音乐元素，获得了6.8万。 喜欢它，这个值是目前全平台最高的。

在内容方面，今日头条已形成时事、文化、体育、生活等多个品类，拥有80万头条创作者，其中很大一部分创作者在创作垂直短视频。

为了让用户在平台上停留的时间更长，今日头条一直在优化用户体验。 其中，今日头条将支持所有视频广告的沉浸式组件，支持断点播放、预加载技术打造流畅的观看体验等，经测试发现沉浸式广告用户平均停留时间比普通落地页长. 提升50%，互动率提升30%。

总的来说，今日头条提出的短视频变现解决方案，基本上采用的还是广告思维的营销模式，这也是今日头条整个体系乃至互联网行业的重要收入来源。 如今今日头条强劲的广告收入，已经让包括腾讯、阿里巴巴、百度在内的巨头们担忧不已。

今年9月底，一则“今日头条销售威胁百度客户在今日头条投放广告”的消息被曝光。 虽然今日头条对涉事员工进行了处罚，但也可以看出整个行业的业绩压力。 本月初，《第一财经》还爆料称，今日头条内部已将明年的广告收入定为“500亿元和300亿元”，而腾讯2022年的广告收入为269.7亿元（占其总收入）。 获得第二名）。

可以想象，明年金主爸爸钱包的争夺会越来越激烈，或许平台会激发出更多新的玩法。 （本文首发于钛媒体，作者/李丞丞）