北京抖音短视频账号直播运营培训公司|如何运营一个短视频账号?

我们先来了解一些数据：

尹的目标是今年日活跃用户达到6.8亿，电商规模达到500-6000亿元。 2021年，中国男性和女性使用抖音最多，其次是快手，火山版抖音使用最少。 其中，女性使用抖音和快手的比例高于男性，分别为54.7%、22.6%； 分别为50.2%、22.2%。 男性使用抖音火山版的比例高于女性，分别为 9.5% 和 9.2%。 截至2022年4月30日的一年，抖音电商累计销售商品超过100亿件，年销售额过亿的商家有1211家，其中年销售额过亿的新兴品牌有134个。

1.选择行业赛道

抖音目前拥有28项行业赛事、91项行业中赛。 开户前确定行业轨迹。 如果是垂直细分轨道，可以从中层轨道开始，然后穿插细分轨道。

特长技能：手工艺、摄影、绘画、其他

人才教育培训：入学考试培训、语言教学、人事管理

科教数码：3C数码、家具电器、其他

游戏：游戏、真人出场、游戏直播、游戏剧情、游戏解说、游戏资讯、其他

母婴亲子：育儿科普、萌娃日常、亲子互动、测评种植

评价：美妆评价、3C数码评价、汽车评价、美食产品评价、母婴产品评价、综合评价、其他

时尚：服装、街头摄影、其他、风格

园艺：园艺

生活：其他、生活小窍门、好产品推荐、健康养生

戏剧和喜剧：戏剧、喜剧

美食：美食教程、美食店探索、大胃王吃播、美食专家点评、乡村野餐、美食

美容：美容教程、化妆示范、皮肤护理、美容点评

汽车：汽车评论、汽车知识、汽车周边、其他

旅行：旅行记录、旅行攻略、旅行建议

音乐：歌曲演唱、乐器演奏、音乐教学、音乐其他

三农： 三农

可爱宠物：日常宠物、特种宠物、宠物周边

金融投资：传统金融、互联网金融、金融知识

颜值高：美女、帅哥

艺术文化：传统文化、人文科学、自然科学

影视娱乐业 : 影视娱乐业

创意人才

2D：2D、2D真人、动画、配音演员、御宅族公仔等

舞

情绪：情绪

家居装修：家居装修设计、装修知识、其他

运动健身：健身、竞技运动、极限运动

要点：根据自己的专业、行业、身份、兴趣、优势，用SWOT分析来了解自己选择的方向。 经过分析，发现了二十个顶级账户。 在学习的同时，取长补短，完善自己的短板。 最后结合自己现有的能力和优势，找到自己账户的方向。

确定盈利方式

目前排名前十的最佳变现方式分别为知识付费、短视频带货、直播、兴趣种植、游戏推广、本地推广、美食推广、行业服务（美容美发、二手车、二手房、婚庆） ， ETC。）

IP字符

4种主流短视频展示格式

视频+字幕类型、人声结合文字类型、真人模样+字幕类型、图片加文字类型

人物确认：外貌特征、声音特征、性格特征、天赋特征、性别特征

女性往往比男性更有优势：互联网上 68% 的抖音粉丝是男性。

如何打造短视频个性：为什么抖音上那么多人炫富，教人创业的博主为何负债千万？ 为什么化妆品卖家需要展示化妆过程？ 一句话，树立个性的本质是增加客户的信任度。 你的个性的闪光点就是让你的顾客担心的。

例如，您想在抖音上分享创业知识，并通过销售课程来货币化。 当观众观看您的视频并想要实施它时，他们会担心什么？ 我担心这是你编造的。 我为什么要相信你。 因此，为了打消观众的顾虑，创业博主们纷纷表示自己一年身家数千万，或者负债数千万。

提高作品数据的最好方法就是培养人才。

角色设计分为三个阶段：

第一阶段：通过优质作品吸引粉丝关注。

第二阶段：用利他思维输出有温度的内容，让粉丝从对内容感兴趣转变为对你感兴趣。

第三阶段：粉丝关注主体从内容转向个人。 只要是你输出的内容，粉丝就会感兴趣。 所有流量明星的成长轨迹也是如此。

通过一部作品、温暖的内容吸引粉丝的关注，让粉丝通过作品爱上这个人。 以后这个人无论做什么，都会有很强的粉丝号召力。

想要塑造良好的个性，离不开IP和定位。

什么是IP？ 当你听到这个声音时你会想到谁？ IP的本质就是让观众一眼就能记住。 调用IP也很简单。 为你找到并设计一个独特的记忆点，然后一遍又一遍地重复。 可以是植入到你每个视频中的一句话、一个动作、一个道具，但最好利用你自己固有的特点。 这样会更有吸引力，而且不会被别人重复。 这是唯一的一个。 它只能代表你。 如果有人已经使用过，则不能再次使用。 如果您仍然不知道该怎么做，这是最简单的方法，您可以在网上搜索可以代表您价值观的积极报价或诗歌，将其放在您每个视频的末尾，一遍又一遍地重复，剩下的就交给时间吧。

那么什么是定位：

定位等于内容的差异化，给观众新鲜感。

美食博主有一个大标志，抖音粉丝数千万，模仿大标志的人无数，但为什么还没有第二个大标志呢？ 因为粉丝不会关注两个相同的人，所以可以参考以下四个维度来区分你的内容。 你可以通过随时改变你的身份、服装、场景、道具来实现差异化：改变你的身份、改变你的服装、改变你的场景、改变你的道具。 。

个性等于信任，IP等于记忆点定位等于差异化。 观众在观看您的视频时会感到新鲜，他们将能够记住并信任您。 这就是创建角色和IP定位的目的。

短视频时代，个人IP的价值比什么都大，真正能为客户提供长期价值的短视频将会被放大。 如果你做任何事情都是为了短期利益。 短视频也会被放大，最终你的人格会崩溃，你会很难前行。

花时间定位和分析您的帐户

您帐户的定位决定了您的视频可以推送给哪些用户。

简介包装决定了观看视频的“流量”以及有多少人会成为“粉丝”。

包装主要包括昵称、头像、简介、年龄、地区、背景图片等，这些要与账号的定位相匹配，要具有辨识度，让用户一眼就能记住。

比如《XX吃在深圳》，你一看就知道视频内容一定是关于深圳美食的。 那么居住在深圳的用户看到后就会更容易关注。

要点：先把茅草屋换成大别墅，从装修你的账号开始，只需五步，让你变身百万粉丝大V。

第一步是想一个容易记住且流行的名字。 参照这三个维度，身份、行业、地域昵称、记忆点三个维度可以任意组合。 比如身份加产业：何老师讲经济； 绰号加行业加地域：大标志打垮北京； 绰号加行业：有毒电影。

第二步是视频封面。 封面的作用是充当目录。 你可以通过像新华字典这样的目录来找到相应的汉字，让浏览者点击你的主页就表明他们对你感兴趣。 很可能我还没有关注你，这个时候我会根据你的封面介绍来浏览你的其他作品。 如果你的封面标题足够吸引人，就会让观众纷纷点击你的作品。 如果仅观看您的一个视频无法让您成为粉丝，那么观看十个或二十个视频就可以了。 这就是封面的重要性。

抖音还有赛马机制：正常情况下，如果你上传一个视频，抖音会给你推500的流量。 如果超过流量值，则继续推送。 但即使一周左右出现突破，流量也会耗尽，然后系统就会停止推荐。 赛马是指系统已经停止推荐的视频，允许系统再次推荐。

如果能设置好封面，将会大大增加优质作品被盗挖的概率。

第三步：你会发现，当你点击别人的主页时，首先看到的不是简介和内容，而是背景图片。 背景图片是您帐户主页中最显眼的部分。 所以要好好利用这种广告空间的需求。 将最重要的内容放在背景图像上。 如何设置背景图片参考以下简单粗暴的角度。 它不注重高效转换，渴望隐私，展示人物形象并发布照片，体现价值和主题。 炫耀你的实力，炫耀你的成就，表达你自己，炫耀你的个性。 我不知道该用什么，所以我就简单粗暴地请大家注意。

第四步，写一个可以提高粉丝关注率的账号介绍。 参考这三个问题：你是谁？ 你做什么工作？ 我为什么要跟着你？ 撰写账户资料的目的是增加粉丝的信任度，让他们知道关注你能得到什么。 没有高水平的简历。 这是普通人写出好的介绍的方法。 那就是写同样的经历。 例如：我是一位生了三个孩子的母亲。 三个月内，我的体重从 100 增至 100。体重从 50 磅减至 100 磅。 我会在抖音上分享我的减肥经历，希望能帮助到其他和我有同样烦恼的妈妈们。 如果你这样写，你的信任度也很强。

第五步是设置一个令人难忘的头像。 头像设置主要分为两类，人物、IP类型和品牌商家、人物IP类型。 需要注意以下三点。 第一，专业性。 如果你有职业，最好通过你的头像就知道你是做什么的，比如医生。 第二件需要真实的事情是你自己的照片。 第三，最好有温暖和亲和力。 对于品牌商家来说，只需使用公司标志或公司名称即可。 需要注意的是，抖音头像的标准尺寸是五百乘五百，注意不要变大或变小。

了解抖音的“标签”

很多人刚注册了一个新账号，立即发布了视频，却发现根本没有播放，这意味着它“不适合公开披露”。

这是因为抖音需要判断一个新账号是否是营销账号。 另一方面，我们必须使我们的帐户尽可能像“真人帐户”。

网上有很多维护账户的教程，但大部分其实没什么用。

真实账号维护就是像真实用户一样使用抖音。 这个过程需要5-7天，你只需每天正常浏览视频即可。

要点：有些账号不发视频，只发视频，多用于企业矩阵营销。 对于平台来说，这些账户会影响用户体验，因此如果发现疑似此类账户的信息，将会采取限流措施。

维护账户其实就是让系统认识到你不是机器人。 维护帐户分为三个步骤。 首先，正常观看视频。 更多点赞，更多评论。 其次，同一领域的点击优先，不同领域的点击不感兴趣。 第三，在作品发布前，上述行动应持续一周。

了解抖音的算法

一个新视频发布后，通常会随机推送给500个用户。 这时候，上面提到的“标签”就非常重要了。 如果你被抖音标记为“美食”，那么你的视频很可能会被推送给喜欢观看美食内容的用户，因此完成率会更高。 这个阶段称为“启动流量池”。

需要注意的是：如果你的账号被抖音判定为营销账号，你发布的视频可能连500的点击量都没有。 一般只有几十场到200场。

然后，如果起始流量池的完成率足够高，就会被推荐到下一级流量池。

重点：标记账号后，视频是否突破了流量池，播放量是否增加了？ 你的视频能否推送到精准人群，决定性因素是作品标签根本不是账号标签。

抖音上的标签分为三种类型：

工作标签，

用户兴趣标签，

帐户标签，

其中，工作标签最为重要。 视频能否推送到精准人群，工作标签至少占80%的因素。

当您上传视频时，系统会根据您的标题关键字、视频画面中的信息、作品描述的关键字以及您和语音字幕的关键字形成标签。

然后根据这些标签，我们将为您匹配对此内容感兴趣的观看者。 另外，我们也会参考您视频下的评论。 由于以上内容标签都是从创作者的角度生成的，系统仍然无法判断是否对该视频进行了预判，所以您需要参考您视频观看者的反馈。

检查您评论区评论的高频词与系统采集的标签是否一致。 如果一致，则根据标签继续推送。 如果不一致，则会根据这些不断生成的新标签实时调整匹配的用户。

假设你的视频内容是关于创业知识的，但评论区出现了美女、汽车等高频词。 将生成新标签并将其推送给具有这些标签的用户。 这样你的视频推送受众就会出现偏差，变得不准确，所以要控制评论。

那么什么是用户兴趣标签呢？

抖音上的所有用户行为轨迹都会被系统存储在数据库中。 用户兴趣标签主要是指观看不同视频时的点赞、评论、转发、关注、观看时长、完成率等来判断用户喜欢什么样的内容。

由于每个人的喜好和行为轨迹不同，每个人的个性化兴趣都会根据这些指标形成。 系统在向用户推送视频时，会根据用户的兴趣标签批量推送视频，并让用户按顺序观看。 然后根据用户观看视频后的反应，实时调整下一批推送的视频。

比如根据你之前的兴趣标签，你对美女车感兴趣，但是给你推送了一批视频后，发现你现在对篮球比这两个更感兴趣，那么下一个就会是调整。 对于批量推送的视频，带有篮球标签的视频数量将会增加。 当你推送篮球视频，发现自己喜欢NBA，不喜欢CBA，那就多推送NBA。 当你推NBA，发现你喜欢科比，不喜欢詹姆斯，那么你就等着被科比轰炸，但就算你再喜欢科比，我也不会把科比的所有视频都给你。

假设推送给你的十个视频中，有五个视频是科比的，剩下的五个视频被系统用来测试下一批会推送给你什么样的视频。 你看，我的内容里有很多篮球相关的关键词，所以有可能推送给喜欢看篮球的人。

所有说可以用电脑登录创意服务中心打标签的人都是错误的。 无法手动添加帐户标签。 让我问一个问题。 假设您将帐户标记为食物，但没有发布食物内容。

抖音还把你推给喜欢看美食的人，这不是傻吗？ 官方对这些功能都有清晰详细的解释。 这些功能仅用于统计，对账号或视频权重没有影响。 您可以登录创世服务中心，点击功能介绍自行查看。 账号标签是当你继续发布垂直作品时系统自然会给你贴上的标签，而账号标签对于能否推送到精准人群并不会起到决定性作用。

如果视频发布后播放效果不佳，不要急于否认。

您可以在其他时间再次发送。

因为视频发布后，收到推送的用户即使有“标签”也是随机的。 比如下午三四点，有时间看视频的人大概大部分都不是上班族。 所以如果你想推送与“职场”相关的视频，你可能连“激活流量池”都过不了。

但你可以在不同的时间段，比如晚上9点左右，再发送一次，看看数据是否比之前更好！

关注核心指标：“完成率”和“重播率”

一直有人说抖音的数据运营需要看播、点赞、评论、转发。 （最后三个指标就是大家常说的“转发、评论、点赞”）

但我可以负责任地说，核心指标只有两个，那就是“完成率”和“重播率”！ 因为转发、评论、点赞都是“完成”的结果！ 这是用户观看视频后的自然反应。 行为。

一般来说，完成率至少要达到60%才算合格！ 该平台要求用户在平台上花费更多的时间。 如果你的作品能让用户停留的时间更长，系统就会觉得你的账号有价值，就会给你推很多流量，这就是“重播率”。

如何让内容受欢迎

有新颖的亮点，满足观众的好奇心，营造惊喜感。

节奏快，15秒内亮点爆发。

投入感和参与感

引起同情

美丽的人，美丽的风景，美丽的图片

共鸣：概念共鸣、遭遇共鸣、体验共鸣、认同共鸣

好奇心：什么、为什么、如何、视觉享受

兴趣：身边的事物、群体兴趣、地域思维：人生哲学、人生情感

欲望：食欲、爱、保护、对美的渴望

未知：新食物、新生活、新风景、新人

幻想：对生活的向往、他人的勇气、男朋友、妻子、宠物

感官：听觉刺激、视觉刺激价值：有用的知识、有用的技能

冲突：人物身份冲突、常识认知冲突、情节反转冲突、强烈对比引起的、

戏剧性的兴趣

基准账户

如果你想快速开始一项工作，你必须从基准账户开始。 有两个步骤：对客户进行基准测试和针对人员进行定位。

第一步，打开抖音搜索框。

例如，如果你做饭，直接输入食物即可。 搜索框中有很多选项。 点击视频进行筛选筛选，点击点赞最多的视频，记录抖音中点赞最多的所有视频。 然后点击主题。 话题里有很多作品，记录下点赞最多的。 然后点击拥有大量粉丝的顶级用户点击他们的主页，记录他们所有点赞次数最多的热门视频。 为什么要记录？ 对于新账号来说，如果想快速上手，最好的办法就是找到一个已经验证成功的账号，模仿超越，分析他们的话题呈现、文案、剧本、风格、性格，一一记录下来。 在这一步中，你需要分析至少二十个账户，分析它们的优缺点，并结合这些账户的所有优点，使它们成为你自己的。

第二步是瞄准目标受众。

找到一个与您拥有相同粉丝受众的帐户。 如果你还做美食，就按照大赛道、小赛道、细分赛道来搜索。 比如你在深圳开一家火锅店，大赛道就是美食，中赛道就是火锅，小赛道就是深圳火锅，细分赛道就是火锅的品类。 确定赛道后，直接打开抖音搜索的搜索框：深圳菜铜火锅，此时你搜索到的就是你的同行粉丝受众和你一模一样。 如果观众对他的视频感兴趣，他们也会对你的视频感兴趣。 然后他们还会找用户搜话题、搜视频点赞，最多把这些账号都记录下来。 这一步的关键是找到一个视频内容和质量不如你的账号，然后开始疯狂瞄准DOU+，为与他们的专家相似的粉丝投票。 这一步至少需要2000元。

要点：别陷入“原创陷阱”，注重“模仿”

很多人对于“模仿”是非常抵触的，或者说得更直白一点，那就是“抄袭”。

然而，能够快速制作出来的短视频矩阵，却离不开“模仿”。

你绞尽脑汁、辛苦制作的视频，可能还不如简单地翻拍热门热门视频来得好。

如果你的目标是通过短视频赚钱，就不用太担心“原创性”。 只要有戏就可以了。

推出日期

视频什么时候发布？ 流量最多？ 为什么不同时间发布的作品流量相差几十倍？

正确的发布作品的时间绝对不是早中晚的流量高峰时段，而是要根据自己的行业寻找最合适的发布时间。

四种高级方法：

根据账号视频内容确定作品发布时间。 比如情感视频，最好的发布时间是晚上十点以后。 白天辛苦工作了一整天的人，到了晚上，心灵和精神都空虚，需要安慰。 这时候你的情感视频一定会击中他的心。 根据粉丝属性和习惯确定作品发布时间。 例如，如果该账号的粉丝群是中老年观众，那么如果晚上10点之后发布，他们就已经上床睡觉了。 所以你需要分析你账号的目标粉丝的习惯来发布你的作品。

三、点击我的视频，点击右下角三个点，点击数据分析，点击查看更多数据分析，找到粉丝数据，就可以看到你粉丝的热门在线时间段。 根据账号粉丝的热门在线时间，可以提前一小时发布视频。 这样，即使第一波初期的流量数据不好，当粉丝上线后，也会为你增加很多互动，从而帮助美食突破流量池。

关键点：

情感类：22:00或23:00

知识：15:00或22:00

创业类：21:00或23:00

喜剧：12:00 或 18:00

儿童看护：8:00 或 19:00

食物：12:00 或 24:00

健康类：7:00或17:00

旅行类别：6:00 或 21:00

游戏：17:00 或 22:00

编辑软件

别看很多短视频达人都在用PR、AE等等。 在短视频特效方面，剪辑比电脑上的软件好很多，可以直接使用。 因此，电脑上的编辑软件在制作视频时效率并不是很高。

我推荐两个软件：Cutout和Wondershare。 除非你是拍电影，否则你最好坚持使用这两个软件。

13.短视频必不可少

设备手机：iPhone（口播创作者足够）

提词器：罗肯、七爷、图图、嘉视影业

无反光镜相机：佳能G7X3、索尼zv1、富士XT200、松下G95（朵子型、植草型等）补光灯：手持可调色补光灯、球形柔光+面板LED白光、彩色面板灯

稳定器：大疆、华为

三脚架：科曼、轻量化时代（售价300元左右，6合1多功能三脚架）

无线蓝牙麦克风：Aspen、Relacart、Rode

14.增加视频播放音量

当我们上传一个作品时，抖音会根据你的视频内容给你推送第一波500的流量。 而如果你的作品连200都破不了，出现这个问题的原因有两个：

视频质量太差。 抖音认为把你的视频推送给别人会影响优酷体验，所以不会给你500块钱。 系统预测您不是正常人，所以此时您需要激活您的账户。 500流量推送给您后，系统会根据您的视频时长抓取与您视频时长相同的作品。

底层逻辑：

四个明确的指标：点赞、评论、转发和关注者

综合考虑完成率、重播率、首页观看率、用户观看时长四个隐性指标。

对于平台来说，隐性指标的价值完全大于显性指标。 点赞、评论、关注你的人不一定证明你的视频内容好，因为你可以作弊，比如你可以让熟人点赞、评论。

但如果想要满足隐藏指标，作弊成本就会变得非常高，并不是通过简单的操作就能完成的。 而对于平台来说，能够证明平台价值的只有两件事：一是用户数量，二是用户在平台上花费的时间越多，对平台的满意度就越高。 因为用户的时间是有限的，他们在平台上停留的时间越长，平台竞争对手的时间就越短。

隐性指标的四个数据无一例外都与用户时间相关。因此，隐性指标的重要性

只有这样，该指标才会完全大于显性指标。 知道了平台的底层逻辑，我们就知道平台的喜好，什么是好内容。 对于平台来说，好的内容可以帮助平台占据用户的时间，好的内容自然会有高流量。

从这个角度来说，尽量帮助平台占据用户的时间。

如果你能控制视频质量，尽量让视频尽可能长。 大家都说视频越短越好。 从创作者的角度来看，视频越短，制作难度就越低。 可以更好的控制质量，提高工作的完成率。 并不意味着短视频的价值就更高。 对于长视频，情况恰恰相反。 制作一个视频合集，让每个视频都有很强的关联性，让观众像看电视剧一样观看你的视频。 无论他们看到你的哪个视频，他们都必须点击你的主页，从第一个开始观看视频。 即使每个视频的观看次数达到 500 次，每个新视频也会提高之前所有视频的播放量。 只要能保证视频质量，发送尽可能多的视频。 毕竟高产如母猪，努力才能创造奇迹。 由于不能保证所有商品都会受欢迎，因此取决于数量。 只要你的一个视频火了，就会带动其他视频播放，迅速提升你账号的权重。

15.数据分析及相关工具

这些工具可以帮助我们快速了解不同类型视频的数据，观察最新的热门视频，提供创意参考。

数据分析：飞瓜数据、豆达、蝉妈妈、乐观数据、卡斯数据

热门网站：抖音热助手、知微事简、今日热门榜、微博榜、百度热门榜（只要找到正在上升的、与你的行业相关的内容，融入到你的工作中即可）

最后，起步阶段的王牌：模仿是在账户中学习的最佳方式。

不要寻找很久以前就发表过作品的帐户。 这样的账目没有什么参考价值。 寻找最近活跃且流行最快的帐户。

结尾