保健品直播带货培训|特医食品、保健品直播宣传有新规，掌握好“度”是关键

随着线上直播越来越火爆，一些特医食品、保健品企业纷纷进军直播领域。 不过，国家市场监管总局近日发布指导意见，对此类食品在网络直播中投放广告进行了规定。

虽然国家规定特医食品、保健品做广告必须经过审查，但不按照规定做广告而受到处罚的情况并不少见。 今后，企业在宣传产品时，必须严格遵守政策法规，只有掌握好“度”，才能长远前行。

01

特医食品直播有新规

近日，为进一步规范直播营销新业态健康发展，市场监管总局发布《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》（征求意见稿）。

《指导意见》明确了网络平台经营者、商品经营者、网络主播等相关主体的法律责任，并从服务营销、广告发布、广告代言三个方面做出了规定。

规定，特定全营养配方食品等法律、法规、规章禁止网络交易的商品或服务，不得通过网络直播销售。 法律、法规规定需要经过发布前审查的医疗、药品、医疗器械、农药、兽药、保健食品、特殊医学用途配方食品等广告，不得以网络直播。 不得利用十岁以下未成年人在网络直播营销活动中开展广告代言活动。

事实上，这并不是国家第一次规定特医食品广告审查。 此次，针对当下的直播热潮，也做出了更有针对性的规定。

2019年12月，国家市场监管总局在其官网发布了《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法》。 该规定将于2020年3月1日起施行。

《办法》指出，药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告必须真实合法，不得含有虚假或者误导性内容。 广告主应当对药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告内容的真实性、合法性负责。

对于保健食品和特殊医学用途配方食品，《办法》还要求更加明确的广告标识规定，如“适用人群”、“不适用人群”、“请在医生或者临床营养师指导下使用”等信息。

今天的在线直播很受欢迎。 不少特医食品、保健食品企业开始涉足直播领域，希望通过线上直播促进产品销售。 此次虽然仍处于草案阶段，但也显示出进一步规范的可能性。

02

审核后发布广告

目前，特医食品的广告相对较少，但保健品的广告相对较多。

根据《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法》，保健食品、特殊医学用途食品的广告内容应当以注册证或者备案凭证、市场监督管理部门批准的注册或者备案凭证。 以产品说明书内容为准。

《广告法》规定，发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药、保健食品的广告以及法律、行政法规规定应当审查的其他广告，必须对广告内容进行审查。发布前经过相关部门审核。 经审核后不得发表。

也就是说，如果企业没有经过审核，就不能发布广告，这样的企业也应该及时止损。

但另一个问题是，在微信朋友圈发布特医食品、保健品信息是否属于未经审核，是否算广告。

毕竟，《互联网广告管理暂行办法》中提到，在微信朋友圈、微博等社交媒体转发广告帖子，也必须承担广告发布者的责任和义务。 用于推销商品或服务的付费搜索广告也属于互联网广告。 。

相关人士表示：微信朋友圈广告属于互联网广告，同样适用新广告法。 因此，在使用一些网络平台发送的广告信息时，需要注意。 转发微信朋友圈广告的个人也是广告发布者。

对于特医食品、保健品，只要进行广告宣传，就必须通过审查。 虽然现在网络直播有规定，朋友圈、微博等平台的广告也被专门清理，但还是时不时就能看到促销信息。 未来仍然需要定义相关的广告信息。 说得更清楚一些。

03

正式宣传可以持续很长时间

过去，因在微信朋友圈发布保健品、特医食品虚假信息、利用10岁以下儿童代言奶粉而被罚款的情况并不少见。

今年COVID-19疫情受到广泛关注，维生素等保健品销量也激增，消费者甚至排队抢购抢购。 一些商家趁着疫情炒作、推销保健品。

朋友圈里出现了人们在药店排队购买维生素C的照片，还有人在网上晒出了人们囤积几瓶维生素保健品的照片，称食用这些保健品可以增强免疫力、预防病毒。

对此，重庆、内蒙古、天津、广州、湖南等地已将保健品广告列为重点监控对象。 例如，1月31日，天津市市场监管委员会发布《天津市市场监管公告[2020]3号》，要求严禁利用COVID-19疫情进行商业炒作、发布虚假违法广告的行为被禁止。 医疗、药品、保健食品等广告必须严格按照批准的内容发布。 对于发布虚假广告的，监管部门将追究相关法律责任。

监管部门也严厉打击了一些不法商家的炒作行为。 安岳县市场监管局1月29日通报，四川安岳一家母婴店在微信朋友圈宣传其销售的产品，涉嫌虚假宣传疫情，已被立案调查。

2018年，新西兰网红代购奶粉品牌A2中国经销商邀请胡可参加线上直播活动，并使用胡可父子的形象进行广告宣传。 因利用10岁以下未成年人形象进行广告活动，违反广告法相关规定，被处以罚款10万元。

这些宣传方式对于企业来说是行业“禁区”，是不能触碰的底线。 对于生产特医食品、保健品的企业来说，必须严格遵守相关规定，掌握好宣传的“度”，这样才能长远前行。

特医食品和保健品不是药品，不能发挥其预防和治疗作用。 企业提供的良好体验可能比大量宣传更有用。