大家好,我是黄老师。 我专注于提升短视频运营能力,分享我多年的运营实践经验。 希望能给刚刚入门或者正在考虑入门的同学一些帮助。
最近有同学问,公司只有一个人,如何运营抖音短视频? 今天我就来详细解答一下,我个人对抖音的实际操作如下。
4G时代推动了短视频在中国的发展。 短视频是一种新媒体。 与以往双微博(微信和微博)的文字和图片的传播形式相比,音频和视频同步的传播方式使得故事性和图像性更强。 ,能够更直接地影响用户的多种感官。 这也是抖音能够在短视频中迅速走红的原因。
1. 账户定位
无论做什么,定位都是第一位的。 抖音的内容领域很多,前期一定要做好细分。 找到一个自己感兴趣、擅长、有资源支持的领域,然后深入其中。
比如定位:在旅游领域,这个还不够精准。 因为旅游可以细分很多领域:自驾/骑行/摩托车旅行/徒步/旅行旅游/东南亚探索/帆船旅行/酒店攻略/民宿/客栈/当地旅游/度假休闲/探险/亲子旅行/游轮旅行/等 。
您可以根据自己的区域优势、专业特点、兴趣、优势等选择适合自己的领域。
2、个人定位
抖音的内容越来越同质化。 内容可以抄袭、重制,但人物不能复制。
如何创建角色?
首先要确保出场的演员有吸引她的东西(镜头感、观众人气),然后通过内容不断放大。 她适合什么样的身份? 是不是冷酷、幽默、甜蜜? 或者个人简历的包装。
然后在输出内容的时候,进行打磨。 一旦确定,就要反复强调,以强化个性。
最后,你需要找到自己的记忆点。 记忆点可以是口号。 就像角色一样,它需要经常出现在您的视频中。 一旦记忆点形成,用户也可以在其他类似事物出现时最先注意到它们。 是时候想你了。
比如带货的1哥:OMG,买吧! 罗老师:基本上不赚钱,只交朋友!
3、内容形式
内容的形式有很多种,大致可以分为:出场型、情景喜剧型、vlog型、知识型、科技型、讲解型等。当然,不同的内容类别也可以根据我们个人的设置进行组合。
4. 账户创建
设立账户的目的是为了让我们的账户被搜索、识别、记住、关联。 如果你在其他平台(微信公众号、微博、知乎等)已经拥有一定数量的粉丝,也可以使用同名、分享信息素材,这样可以在多个平台上形成反响。 许多知名名人都使用自己的名字作为昵称。
账户创建主要包括四部分信息:账户头像、昵称、账户ID、个性化标签。
如果是企业运营,可以进行官方认证,提高权威性和信任度。 可以搭建企业账号的首页和商户界面,更大程度的推广产品、产生转化。
5.选题脚本
1)内容主题选择
根据账号定位的领域,例如:自驾游。 以标题的形式记录你去过的、擅长的路线,以及自驾游需要哪些装备和安全知识等; 然后筛选、选择实用性强的好知识点。
2)脚本结构
很多优秀的短视频创作者都采用这种脚本结构,主要包括三点:
① 引入痛点。 一开始就告诉用户的痛点,这样观众才有心情继续看下去。 黄金3秒、黄金6秒一定要聚焦用户的关注点;
②知识讲解。 讲解完痛点后,就可以逻辑性地进行知识讲解,直接进入实用信息,解决用户的痛点;
③剧情反转。 一般来说,知识型内容比较枯燥。 内容中可以加入一些曲折、笑话、情节反转,让视频变得更加有趣,吸引用户观看视频。 同时,精彩的逆转往往能收获更多。 收到很多点赞和评论。
6.视频拍摄
如果是一个人操作,建议使用手机进行拍摄,尤其是初学者。 建议大家前期使用手机完成短视频拍摄。 因为现在手机除了完全满足我们拍摄需求的画质和像素之外,还具备一些美颜、防抖功能;
如果你的手机不能满足你的需求,你可以考虑购买专业相机。 根据不同的拍摄需求,可以使用一些辅助拍摄设备,如三脚架、稳定器、补光灯、蜜蜂等,以提高视频质量。
7.视频编辑
有许多用于视频后期编辑的软件选项。 比如手机剪辑、官方工具都是非常好的、实用的创意工具;
其次,在电脑端,用比较常用的PR来进行全方位的视频编辑,结合多种插件,实现更多你想要的编辑效果。
建议:如果你不太擅长视频拍摄和剪辑,可以考虑找专业的外包团队来完成。
八、账户操作
1)封面设置,风格统一,容易吸引用户点击视频并关注,企业账号形成品牌效益;
2)标题文案。 好的标题文案能够直达用户内心,引起共鸣。 也是获得补全、点赞、评论、转发的关键;
3)参与抖音平台话题及话题活动。 流量不容小觑,增加粉丝的效果也很好。 尤其是一些容易引起共鸣的热门话题。
4)热点实时性高。 抖音的热点不断被利用。 您需要经常搜索并关注它们。 还有流行音乐、名人和事件可以作为热点。 比如最近抖音上的一个热门话题很火,很多人都在拍。 然后你就可以跟随潮流并模仿来获得流量。
5)@功能可以增加与平台用户的互动。 您可以@粉丝,增强与粉丝的互动,提高用户的参与感。 @其他类似账号或大V在账号之间形成互动联系,提高内容的触达度、认知度和认同度。
6)定位功能。 在视频发布之前,定位当前手机所在位置,选择热门地点,这样会与用户的地理位置产生共鸣。 如果有线下门店,还可以进行精准引流。
7)用户管理,引导点赞、评论、回复私信等,多与粉丝互动,让粉丝有存在感,“讨好粉丝”!
8)数据分析,关注作品的几个核心指标:完成率、平均播放时长、互动率、吸粉率; 数据分析肯定是运营的核心,通过数据来调整内容选择。
9)付费促销。 使用数据分析来确定内容。 如果你发现比较优质的作品,可以将其放到dou+上,以获得更多的平台流量。 还可以投放抖音官方原创、创意信息流广告等。
做好抖音运营的方法有很多,不同行业的账号也有不同的玩法。 你可以阅读我之前的回答+文章。 我相信你一定会有所收获。
抖音仍然以内容为王,运营为辅。 我们将竭尽全力做好每一步,为用户提供超越期望的价值。
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如果你能力好,随时可以组团。 建议您尝试创业抖音业务,成立公司(工作室),做全套抖音代理运营。 这是一家相对低成本的初创企业。 只要你和客户确认了合作合同,你就可以赚钱。 至 80% 预付款。
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也有很多学生可能自己购买了很多课程。 他们在课堂上听得很清楚,觉得自己学会了,但在工作中实际应用时却遇到了问题。
为什么你学了很多抖音短视频运营,却做不好短视频运营?
因为没有人可以帮助你将知识付诸实践,将别人的知识和经验变成你自己的。 如果你也有同样的困惑,可以加入我的知识星球,我会指导你解决工作中的问题。 我也希望能和你交朋友。 朋友们,让我们共同进步。
我叫黄先生。 我专注于抖音短视频运营,分享实践经验。 你可以在知乎上搜索黄Sir。