视频号直播营销培训|2022 年度视频号发展白皮书出炉：内容、直播、广告三位一体

2023年1月10日，一年一度的微信公开课PRO再次上线，视频号成为本次公开课的主场。 这一幕让人想起马化腾近日在一次内部员工大会上的言论“视频账号基本上是整个公司（整个公司）的希望”，以及腾讯在2022年季报中反复提及视频账号“快速增长”的情况。财务报告。

公开课数据显示，视频账号总用户时长已超过朋友圈总用户时长的80%，直播观看规模增长300%，直播销量增长800% 。 视频账号的业务能力迈上了新的台阶。

2022年视频账号会发生哪些变化？ 您如何看待其在微信生态中的价值和市场机会？ 其中还有哪些潜力等待我们深入挖掘？ 阿拉丁研究院对视频号这一年来的方方面面进行了盘点，希望这份报告能够为大家提供全面的解读。

历时三年完成生态组件搭建，视频号正式进入商业化元年

据阿拉丁研究院盘点，2022年视频号将累计更新30多项功能，其中20多项与业务能力相关：年初，视频号首页开设小程序商城，强化内容电商属性； 第三季度，推出信息流广告，释放公域能力，满足广告主对流量的强烈需求； “618”、“双十一”等重大促销活动链接生态公私领域互哺共享； 产品分享、视频账号小任务、优选联盟和视频账号互选能力齐头并进，为内容创作者、行业专家、MCN机构提供了众多的市场机会。

如今的视频账号可以通过一系列组件连接和社交关系获得自然流量，还可以通过搜索、信息流等广告形式进行付费推广。 微信13亿的月活跃流量池终于敞开大门，为市场提供全方位的服务。 。 视频号内容营销也已全面铺开，成为微信全球运营的必备。 2022年，共有60位创作者荣获“视频账号互选平台优秀创作者奖”，其中包括利奥汽车及其导演林超、闲鱼、龙帅食堂等众多经典案例。 随着产品分享、视频账号任务等形式的逐步发展，出现了“大红红穿搭日记”、“王思博4岁”等明星代表。

营造有序的创作环境，综合协调创作导向。 视频账号的内容具有巨大的价值潜力。

注重创作环境和内容质量，是视频号多年来一贯的原则。 过去一年，视频号在保护和鼓励原创方面做了大量工作。 除了限制粗制滥造、抄袭模仿之外，创作者招募激励计划、降低变现门槛等策略，从积极的角度激发了更多内容创作者的信心。 和动机，这也导致内容质量的整体提高。 数据显示，视频账号原创内容播放量增长超过350%，粉丝过万的作者数量增长超过308%，日均视频上传量增长100%。

这种变化也体现在可见光指数上。 2022年TOP500榜单上的2340个账号累计发布作品超过83.4万篇，同比增长66.8%； 累计推荐数超过34.7亿条，同比增长51.8%。 生活类、喜剧类、影视娱乐类账户占比和换手率较高，竞争也较为激烈。 健康、美容、美食、时尚占比较低，发展前景较好。

目前，微信生态内搜索需求大幅增长，教育、医疗、美食、旅游等领域搜索量大幅增长，涌现大量机会； 另一方面，微信制定了泛娱乐、泛生活、泛信息和常识四个方向。 把握好这两点，更有利于创作者的精准定位和快速成长。

直播还兼顾“看、玩、学、买”，支付GMV增长8倍，共赢格局展现生态共享成果。

直播依然是视频账号发展的重点。 一年来，政府陆续推出跨年庆典、名人演唱会、文化展览、暑期公开课、戏曲戏剧、电商销售等方向，积极覆盖“看”、“玩”、“学” ”和网友的“购买”。 》中，知识直播栏目《8点15分》创下了每年播放量1500场、栏目播放量4万场次的数据记录。如今，视频账号观看直播量增长超300%，直播时长播放量增长156%，优质播放量增长614%。

如果说视频号在2021年完成了直播电商系统的建设，那么2022年将是构建商业生态系统的一年。 今年，视频号首页已接入小程序，企业微信支持转发直播，视频号信息流广告上线，微信生态广告全面支持小程序投放。 种种举措表明，微信充分调动生态流量，赋能企业品牌。 和自主创业的决心。 2022年“11.11嘉年华视觉光指数榜”中，不仅有京东电器、格地、周大生等消费品牌，还有学而思、翻灯读书、猿辅导、燕君美学等文化机构，形象与KOL合作还有乔师傅、顺子说茶等KOC。 直播付费视频账号GMV增长超800%，发行量、主播收入、私域贡献同步增长，展现品牌、创作者、主播共赢的生态格局。

企业品牌纷纷涌入，龙头企业不断深耕，视频账号商业前景广阔。

企业品牌对视频账户越来越感兴趣。 阿拉丁数据库中近千个拥有视频账号的品牌中，有42%的品牌建立了视频账号与小程序的链接，或者通过视频账号开展了直播活动，17.4%的品牌两者都做过。 其中，化妆品、服装、餐饮行业更为深入。

越来越多的品牌瞄准视频号在微信生态中的重要地位，建立自己的内容营销和直播电商系统。 屈臣氏就是深耕零售市场多年的典型代表。 基于O+O零售模式的坚实基础，屈臣氏借助视频号建立了完整的内容矩阵赋能体系，帮助品牌实现影响力、客户规模和收入的三倍增长。

一是“扩圈”，屈臣氏链接品牌明星资源，向视频号、直播间引流，在私域造声势； 二是“培育”，通过视频账号矩阵、KOS导购矩阵实施内容种植、社区推广、咨询等。 服务，提供贴心的用户体验，提升品牌知名度； 第三步是转换。 直播间引导用户添加企业微信，通过私域运营反馈至直播间实现复购，并通过LBS将流量引流至门店消费。

在“扩圈引流量、私域回馈”策略支撑下，屈臣氏视频号私域销售转化提升近3.1倍，私域UV值提升2.35倍。

视频号在增强企业品牌在生态内影响力的同时，也有助于将小程序的商业版图拓展至全球。 随着微信生态广告全面支持小程序投放，公域、私域、社交分发场景齐全，小程序的商业能力更加完善，形成集平台运营、生态营销、全球推广于一体的商业阵地。

激发创作者积极性，加强创作者营销。 视频号即将谱写发展新篇章。

2023年视频号还有哪些精彩表现？ 与抖音、快手等平台竞争会有哪些独特的创新？

首先值得期待的就是微信生态社交属性与广告结合带来的惊喜。 微信生态的优势在于基于社交关系的有效互动和精准的人群匹配。 广告就像一个“放大器”，会在更广泛的范围内发现潜在用户，创造增量收入。 如何在超级流量池中找到这些潜在用户？ 视频号推出的“创作者营销4T方法论”以及三大营销范式将帮助广告主找到正确的定位并提高推广效率，领先的玩家也将开始深度探索和创新。

内容创作端也将迎来新一轮爆发。 以“真实记录生活”为主题，优质内容将与网友日程全面互联，成为知识与烟火相结合的信息窗口； “喜欢朋友”和“铁杆粉丝”的氛围也将开启更多创作者的想象力，激发独特的表达方式。

哪些领域值得关注？ 从视觉光指数表现来看，母婴、旅游摄影等领域竞争持续加剧，健康、美容、文化等领域仍存在大量市场机会。 在未来的视频账号中，内容类型可能不再是唯一的观察标准，而是会被一套成熟的创作方法和生态参与机制所取代。 视频号即将谱写新的发展篇章，让我们拭目以待！