北京抖音短视频账号带货公司|中国社科院发布《“V经济”的兴起：抖音助力经济发展年度报告》

网络直播快速崛起，为经济复苏注入新动能

来源：《经济参考报》A08页； 时间：2021年1月13日

在COVID-19疫情影响下，直播、短视频等新经济业态迅速崛起。 他们在快速发展的同时，也在加速向生活、生产、消费各个领域赋能。 1月8日，在中国社会科学院社会学研究所、经济参考报、抖音联合举办的《抖音助力经济发展年度报告》发布会上，业内专家表示，以抖音为代表的各平台，通过短视频视频直播等方式，在宣扬经济新趋势、推动经济复苏、扩大就业形式、丰富社会生活等方面进行了积极探索，推动经济社会可持续发展。

作为一种迅速崛起的新经济业态，直播经济正在迎来黄金发展期。 目前，国内各大平台都在进入直播赛道。 相关咨询机构2020年报告显示，2019年中国直播电商行业总规模达4228亿元。

当日发布的《“V经济”崛起：抖音经济发展年度报告》（以下简称《报告》）指出，抖音等平台推动新商业模式、消费习惯、生产发展产业链和产业生态成为经济新常态，即“V经济”，它包括Visualization（可视化）、Volume（流量优化）、Vitalization（产业活化）三个方面的联动和融合，相应是一个前台、中台、后台三个相互关联的生态系统。

业内专家表示，数字技术对于完善需求侧管理、创造新消费业态具有重要意义。 尤其是近年来兴起的视觉经济、直播经济，在满足不断扩大的需求方面展现出巨大潜力。

中国社会科学院社会学研究所经济技术社会学研究室主任、研究员吕鹏认为，直播提供了“用真实体验激活需求侧沉默结构”的工具，促进了联动需求侧和供给侧，促进双边流通发展，加速虚拟经济和实体经济融合。 比如，COVID-19疫情期间，各大车企纷纷加入直播行列。 其中，三一重汽在抖音上策划了多项活动，并在3月20日万台购物节直播期间实现2小时销量5000万的成绩，打破了疫情期间的销售困境。

中国人民大学经济学院教授、教育部青年长江学者聂辉华表示，直播经济打破了信息不对称，突破了时间和空间的限制，带来了巨大的经济效益。有助于帮助偏远和贫困地区减少农产品库存并缩小区域差距。 机会。 以抖音为例，为缓解COVID-19疫情期间农产品销售受阻的问题，抖音于2020年2月推出“县长来直播”，邀请各地市长、县长帮助当地原本被堵销的农产品，通过直播很快就被抢购一空。 寻找市场，截至目前，共有110名市长、县长走进“县长直播”直播间，帮助销售农产品价值1.23亿元，其中6819万元来自贫困县。

值得注意的是，直播正在激发企业生产活力，推动供给侧改革。 中国社科院社会学研究所所长、研究员陈广进表示，5G赋能的直播经济有助于打造柔性供应链，让更多厂商看到更精准的市场需求，促进他们注重产品差异化和个性化、定制化的销售订单需求，一条高速、低延迟的供需产业链正在逐步形成。 生产端+内容端+服务端相结合的柔性供需体系正在快速升级，也正在加速我国产业智能化升级。

但专家也指出，随着直播领域行业竞争日趋激烈，供给反馈不及时、法规制度不完善等问题日益凸显。 未来，需要建立合理的政策引导框架，规范行业自律机制，构建健康的产业发展格局。 。

陈广进表示，政府监管部门应审慎利用直播发展趋势，尽快开展数字经济顶层设计，在合理税收、公平竞争等方面明确责任和边界，有效引导产业发展。发展。 同时，要推动直播行业行业自律机制，鼓励厂商自觉遵守行业规则，杜绝恶性竞争和无序扩张，注重社会责任，营造良好的社会氛围。网络生态。

与传统企业不同，平台企业是平台生态的维护者、管理者和领导者，是社会责任的承担者。 平台实践也体现了社会价值取向。 以抖音为例。 疫情期间，为缓解农产品滞销问题，抖音联合今日头条、西瓜视频推出“抗疫帮农”公益项目。 通过设立农产品供需信息发布专区等一系列举措，抖音为农产品助力。 寻找市场。 截至2020年4月11日，该项目已累计带动农产品销售3.2亿元，为促进当地经济复苏发挥了重要作用。

《报告》还指出，未来，平台监管将成为提高产品质量、增强前后台互信的重要渠道之一。 直播经济的健康发展除了依靠政府监管、行业约束等外力外，还需要企业生产方积极遵守生产法规，树立企业社会责任，注重产品质量和服务。 只有这样，才能从根本上获得直播经济的根本优势。

中国社会科学院社会学研究所经济技术社会学研究室主任、研究员陆鹏：“V经济”将成为新发展格局重要经济形态

谈及短视频、直播电商如何促进经济复苏和发展，陆鹏认为，抖音等平台通过短视频、直播电商和直播电商，促进新商业模式、消费习惯、生产链和产业生态的发展。其他形式，成为一种经济新常态，即“V经济”。 “V经济”促进需求侧和供给侧联动，带动双循环发展，加速虚拟经济和实体经济融合，成为未来我国新发展格局的重要经济形态。

直播经济目前正进入黄金发展期。 咨询机构2020年报告显示，2019年中国直播电商行业总规模已达4228亿元。 在抖音等平台上，不少直播达人用真实的场景、真实的态度、生动的文字、丰富的表情向消费者介绍产品的各种特点； 除了直播专家，还有不少贫困县长等公职人员加入直播。

作为快速兴起的新经济业态，卢鹏指出，“V经济”包括Visualization（可视化）、Volume（流量优化）、Vitalization（行业激活）三个方面的联动和融合，对应前台，由中台和后台三个相互关联的环节组成的生态系统。

具体来说，前台以视觉经济为突破口，通过更真实的情感体验，将互联网的“虚拟世界”与线下的“实体经济”连接起来； 许多主播充分发挥自己独特的人力资本、商品说辞和情感劳动，使得屏幕上的产品高度场景化、体验化，有助于促进供需联系。 众泰是通过直播电商进行流量优化。 直播电商通过“账号”运营、“精细”技能、“直播”场景等，充分发挥平台的创造力、优化力和链接力，彰显互助的价值理念。 后端包括全国各地的生产商、销售商、短视频和直播内容创作者，覆盖产业链上从生产到销售的产业体系。 日益专业的内容生产和“视频互联网”的生态塑造正在迅速拓展应用场景和应用范围。

陆鹏认为，从需求侧管理的角度来看，“V经济”推动经济发展的逻辑和机制可以用一句话来概括，那就是“用真实的经验激活需求侧的沉默结构”。 “需求侧有很多人，有非常强的消费能力和消费需求，但他们不敢消费，从来没想过我能买到这样的东西，他们‘沉默’。直播提供了强大的激活工具。” ，即真实体验，前台、中台、后台都有利于真实体验，从而打破这样的沉默结构，促进需求侧和供给侧的链接，也促进了发展。双循环，也促进虚拟经济和实体经济融合。”陆鹏说。

北京大学中国社会与发展研究中心主任、教育部长江学者特聘教授邱泽奇：直播助力形成经济新业态

在邱泽奇看来，抖音带来了新的社交形态，而直播则提供了新的社交方式和体验。 今天的直播只是真实体验卖货的第一步。 随着AR、VR技术的发展，越来越多的真实体验将被带入生产和交易环节，助力新经济形态的发展。

不过，邱泽奇也认为，目前的交付模式取得了一定的成绩，但离真正的现场体验还有一定的距离。 未来，在研究讨论音视频经济和直播时，我们需要进一步明确“存在就是市场”和“市场就是社交网络”。 在直播和短视频中，消费者不仅可以更详细地了解产品功能，还可以与主播实时互动，有效缩短了消费者与品牌、消费者与消费者之间的反馈和沟通环节，成为一种新的社交方式。互动，体验情感的新方式。

正是从这个意义上说，短视频和直播不仅可以激活和重塑销售端，还可以向生产流程、供应链、要素市场、资源腹地延伸，不断缩小供需差距。 距离，缩短供需链，优化供应链组织机制，增强生产端对需求端的响应速度。

中国社会科学院经济研究所副所长、研究员胡乐明：抖音等平台公司将在新生产方式中发挥关键作用

胡乐明认为，当前网民数量增长已接近“天花板”，C端市场几近饱和，但B端市场前景广阔。 对于工业生产等领域来说，直播将提高交易效率，扩大交易规模，进而带来市场总量的增长。 作为一种新的生产和社会运作方式，平台企业将在其中发挥关键作用。

对于直播的快速增长，胡乐明指出，抗击疫情的隔离措施导致大量社会结构和联系暂时“断裂”。 只有不同网络之间恢复连接，才能促使社会恢复有效运转，而直播的出现恰恰起到了连接作用。 这也是疫情期间直播快速增长的重要原因。

胡乐明认为，当疫情过去后，蓬勃发展的直播经济可能面临调整升级，而调整必然导致行业内部分化。 随着5G、大数据、云计算技术的发展，直播经济或将实现从销售到生产过程和产业链的纵深发展。 工业云平台、网络生产协同、远程调度等新服务和应用也将随着5G的到来不断扩大其使用范围。

“中国直播经济的不断发展，将带来新一轮的产业升级和更新。互联网技术的不断升级和提速，将打造更加灵活可控的生产链体系，从而使得直播经济的发展更加符合社会实际需求，增强社会生产的韧性和流动性。”胡乐明说。

中国人民大学经济学院教授、教育部青年长江学者聂惠华：打破信息不对称，直播开辟农产品新市场

聂辉华认为，直播经济打破了信息不对称，突破了时间和空间的限制，为帮助欠发达地区农产品去库存、缩小区域差距带来了巨大机遇。

在聂辉华看来，直播经济对于激发消费活力起到了积极作用。 一方面，对于广大消费者来说，信息不对称是消费的痛点。 直播经济通过减少消费者信息不对称来扩大消费空间。 另一方面，通过直播带货的主播利用个人声誉为产品代言，可以提高产品的知名度和美誉度。 当产品出现问题时，主播也必须作为责任人进行道歉和赔偿。 这种责任绑定是传统电商时代所没有的。

此外，互联网突破了时间和空间的限制，给欠发达地区的发展带来了巨大机遇，缩小了区域发展差距。

“过去几十年的技术革命很快就取得了突破，但交通和地域限制仍然是人类最大的短板之一。得益于我国的网络投入和直播经济，空间障碍已经被打破，即使在偏远地区山区，有信号就可以带货。”聂慧华说。

事实上，疫情期间，很多地方都面临运输受限、农作物滞销的情况。 直播开辟了产品新的销售渠道，激活了社会的公益理念和责任意识。 以抖音为例，为抗击疫情，抖音于2020年4月8日启动了“湖北重启抖音助力——抖音驰援湖北恢复计划”，同时还推出了“市长带你看湖北”直播活动包括武汉市在内的湖北省13个市（州）市长联手当地企业、视频达人，在抖音上直播带货湖北； 据统计，2020年4月8日至5月8日，直播总时长284小时，直播间累计观看人次突破3500万，累计下单用户263万。在直播间购买产品，总购买金额超过1.72亿元。

同时，聂辉华还指出，直播经济不断发展的同时，要注重流量效应和马太效应，避免大量流量聚集在顶部。 要进一步加强行业自律，持续促进公平，为农民、中小企业等群体流动提供支持。

中国人民大学社会与人口学院院长、青年长江学者冯世政：直播、短视频等新经济业态正在“撼动”社会关系，从而刺激经济关系

“以抖音为代表的互联网经济越来越社会化，越来越依赖和扎根于社会关系，相应的，它的社会责任也越来越大。未来，直播平台应该承担更多的社会责任。”清晰、准确、完整的价值体系促进经济社会发展。”中国人民大学社会与人口学院院长冯世政说。

中国传媒大学经济管理学院院长、数字经济创新研究院院长、融合媒体与传播国家重点实验室副主任、教授王冬寒：直播+电商的盈利模式——商业仍需多方进一步探索。

在王冬寒看来，在新技术的驱动下，各行各业都在积极探索直播+模式的新经济业态。

当前的直播经济呈现出爆发式增长的趋势。 “近三年来，直播+电商每年以150%的速度增长，相比之下，直播+内容、直播+娱乐等增长相对缓慢。” 王冬涵介绍。 他指出，直播+电商的发展构建了良性的社区协作链，增强了直播品牌的产品创新能力，带来了经济结构的整体变化。 与此同时，“直播电商+”正在不断传播和发展，新技术仍能创造新风口、带来新机遇。 同时，直播+抗疫、直播+助农、直播+公益班、直播+复工等带来了良好的社会公益效应。 例如，抖音推广直播，在信息扶贫、停课继续学习、应届毕业生求职、大众创业、“云旅游”等多方面取得了有效成效，这将吸引更广泛的群体参与。社会群体关注并参与“V经济”。

但值得关注的是，对于平台公司来说，直播+电商的盈利模式是什么，带货模式是否长期可持续？ 这值得行业和直播平台企业不断探索，进一步引导直播产业链不断发展。 良性发展。

中国社会科学院经济研究所微观经济研究室主任、研究员杜闯：从长远角度看直播经济资源配置

对于互联网经济带来的资源配置问题，杜闯认为，互联网行业具有较强的市场化水平，市场化会引导资源配置，因此无需过多担心经济资源配置与资源配置不平衡的问题。人力资源。 以就业为例。 市场一度担心人工智能的发展会导致失业。 但从长远来看，人工智能的应用和普及将产生许多新兴产品和产业，从而创造大量就业岗位。 杜闯指出，直播带来的就业机会也是以前难以想象的，因此我们需要对直播经济的发展保持耐心，以长远的眼光看待其长期效应。

据介绍，抖音降低了就业创业门槛，让广大个人创作者和中小企业受益。 2019年8月至2020年8月，创造就业岗位3617万个。 同时，直播平台不仅打造顶级品牌，还弘扬创业精神，为中小企业和弱势群体赋能，为商家提供针对性的指导和服务，引导商家进行产品选择、展示和销售。

中国社会科学院社会学研究所副所长、研究员杨典：直播平台是中国经济模式的重要组成部分

杨殿表示，以抖音为代表的直播平台改变了经济社会发展的诸多领域，成为精准扶贫、解决城乡和区域发展不平衡的重要力量，成为中国经济模式的重要组成部分。

在杨殿看来，技术的发展和应用场景是逐渐演变的。 比如，最初的苹果手机在大家眼中与普通手机没有什么区别，但它却逐渐成长为价值万亿的生态系统，改变了手机行业。 ，改变了整个视频、音乐等行业。

“直播也类似。” 杨殿表示，最初直播主要是一种具有社交、娱乐功能的平台工具，具有很强的社交性和社交性。 随着应用场景的扩大，其经济属性逐渐显现，特别是随着产品、元素、门店、行业的在线视频化，短视频、直播平台不断通过技术、产品、规则进行创新，增加了匹配度。平台上下游各方的效率，最终使生产者、经营者、消费者、互联网用户获得经济利益，特别是生产者和经营者，可以依靠平台积累自己庞大的用户群体，从而赢得细分竞争中的优势。

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关键词：中国社会科学院； V经济； 抖音； 现场直播; 恢复;

（编辑：张继业；审稿人：王彦峰）